摘要：“媒介即讯息”的断言为分析竖屏特征提供了独特的视角。竖屏作为媒介使视频情节变得碎片化，主体更加突出；竖屏还增强了人们在现实生活中的表演行为和对联系的渴望。

关键词：媒介；讯息；竖屏；环境；用户

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0005-02

一、引语

2021年第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均得到了大幅提升。

在移动媒介中兴起与流行的竖屏，成为与传统影像制作与观看基本格式——横屏共同分割市场的一大主流视频形式[1]。在短视频方面，两大核心短视频APP抖音、快手的短视频都以竖屏为主；在竖屏综艺方面，腾讯视频推出的《和陌生人说话》、MCN机构在抖音等短视频平台打造的《名侦探小宇》《七舅脑爷》，均收获了不俗的评价；在广告方面，抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的《竖屏广告创意指导手册》统计显示，竖屏广告播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高两倍，点击率高1.44倍，互动效果提升41%。一时间，“视频就得竖着拍”成为各大商业机构的口号，竖屏视频成为新的蓝海，无论是业界还是学界，都开始热议我们是否正在跨入一个“竖屏时代”。竖屏有什么魔力？我们可以借助麦克卢汉的“媒介即讯息”，一窥竖屏的核心逻辑。

二、媒介即讯息