摘要：近年来，“三农”问题的关注度持续攀升，农业保险的发展也关乎“三农”问题的解决，调查农户种植现状以及投保需求，依据收集的数据构建农户画像模型，实现农险精准营销具有重要意义。

关键词：用户画像;精准营销;农业保险

近些年来，随着社会不断进步和科技不停地发展，农业生产技术和生产水平得到了显著地提高，但是现阶段自然环境的不断恶化，农业生产仍面临着巨大的挑战。此外，我国的农业生产规模大且生产类型多样化，这使得农户在种植业中的投入不断增多，导致了农户所面临的农业风险在日渐增加。而农业保险通过预防赔付农业风险损失，保障农业生产者基本收入的同时，也一定程度上增强农业生产者的抵抗风险能力。因此需要积极研究农业生产者农险需求，推动农业保险的创新式发展。

自2012年《农业保险条例》提出农业保险以来，我国农业保险逐渐得到发展，农险类别开始分化。目前，若按照不同的农业种类，我国农业保险可分为种植业保险和养殖业保险，如若按遇险类别则可划分为自然灾害损失险、病虫害损失险、疾病死亡险等类别。同时伴随着国家持续加大对“三农”的投入，我国农险消费能力逐渐扩大发展起来。在高投入低回报及不确定因素较多的高风险性背景下，农业保险为农户撑起一把“保护伞”，对保障农业生产、促进农民增收起到积极作用。

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