赵瑞君 王兰红

摘要：伴随现代网络信息科学技术的创新以及经济的迅速发展，人类对于旅游事业关注度不断提升，进而推动网络营销战略的形成。本文基于对信息环境下旅游营销面临的现状进行解读，而后总结出信息环境下旅游网络营销具体战略，以供参考。

关键词：信息环境;旅游营销;现状;战略

伴随人类生活水平和质量的提升，旅游已成为现代人们日常生活中不可缺少的组成部分。因现代网络信息技术在社会各个领域的广泛运用，打破了以往旅游固有模式，适应时代发展，创新旅游营销战略，加强人们对旅游的热情与兴趣，推动我国旅游行业更好发展。

1.信息环境下旅游营销面临的现状

1.1旅游营销模式单一

中国景区、酒店以及旅游企业整体数量极多，以往旅游营销方式往往是景区和旅游企业协作，旅游企业和酒店协作，多数旅游资源均控制在营销主体手中，然而不同主体因对自身利益的考虑，会对旅游市场目标群体展开差异性定位，致使不同主体相互间存有巨大矛盾和冲突。以往营销方式属于一种全方位撒网形式，具有一定盲目性、片面性，此种营销宣传手段主要是根据网络和媒体进行大面积宣传，但在旅游产品创新方面存有诸多不足和缺陷。在此种营销形式背景下，消费者选取空间局限性较大，但在信息环境背景下消费者希望可以自主独立选择旅游方式与旅游目的，而传统营销方式已经无法满足旅游企业在现代社会市场竞争中的一系列需求，从而对旅游企业更好发展形成不利影响。……