王荔

摘要：随着信息技术的快速发展，大数据技术应运而生，其具备传统技术无法比拟的优势，正逐渐应用于我们的生产、生活等方方面面。企业想要在激烈的市场竞争中生存下去，必须迎合时代发展，借助大数据技术，完善市场营销工作。因此，文章将重点探讨在大数据时代背景下，企业的市场营销面临的问题与对策，为企业的进一步发展提供保障。

关键词：大数据背景;企业市场营销;面临问题;解决对策

1.大数据背景下企业营销面临的机遇

1.1有效降低营销成本

企业在进行市场营销过程中，会产生一定的成本，传统的市场营销成本主要是为打开销售渠道而投入的大量人力和广告费用，大数据下企业通过网上搜集消费者的信息数据，浏览相关的招标网页，网上产品推介，就可以实现。甚至从消费者的网页浏览记录，产品搜索记录，商品购买频率等，都可以挖掘到大量有用的信息，从而大大地节省了时间成本和人力成本，而且最终获得的消费者市场信息数据更加精准。

1.2企业服务模式更加人性化

大数据能让企业摸准消费者的需求，有针对性地制定生产和销售方案，发挥每一件商品的社会价值。传统的营销模式信息获取速度较慢，消费者的需求反馈到企业有一定的滞后性，大数据信息可以为企业提供“快而准”的消费者数据，满足不同客户的体验需求。例如我们刚在网上搜索了“什么手机性比价更高”，一打开购物平台，它已经为你精准推荐了好几款手机。……