张志娟

摘 要：晋商大院文化是山西传统文化中极具特色的组成部分，在当前新时代文化发展注重传统文化传承的视角下，大院旅游产业具有很大潜力。本文在分析晋商文化内涵的基础上，针对大院旅游产业发展迟缓的现状，从深挖景区文化旅游价值、壮大旅游文化品牌、发展“旅游+互联网”模式、完善旅游市场体系四个方面提升大院旅游发展效应，从而提高山西旅游文化的知名度，促进山西经济转型跨越发展。

关键词：晋商大院 旅游产业 发展路径 DOI：10.12278/j.issn.1009-7260.2021.06.047

山西，是中华文明发祥地之一，明清时期的晋商创造是山西历史上的辉煌，雄踞全国十大商帮之首，同时，晋商在发展过程中创造了独具特色的地方文化，是由山西商人创造的精神财富，包括晋商的商业组织制度、商业技术、经营艺术、大院建筑、庙宇奉祀、商业教育、社会习俗等整个商业文明体系。其中，山西大院文化在全国地方优秀传统文化中最具有影响力，如何提高晋商大院“文化软实力”效应，着力提升大院文化旅游产业发展，具有非常重要的时代意义。

一、晋商大院文化内涵分析

明清时期的晋商，深受中国两千年以来儒家文化的熏染，极其推崇儒家所倡导的仁义礼智信，他们践行儒家说学与伦理道德，生活中方方面面都透露着出儒家文化的气息，用极其质朴的方式表达对传统文化的理解，这种观念也体现在他们建立起的一座座大院建筑上。

1.对称有等级，错落而分明。中轴对称，天地方圆。……