摘 要：随着科技的发展和时代的进步，互联网信息技术的多元化开展使得各领域都受到了电子商务的冲击和影响。而实体书店作为受到互联网影响的一个行业，近几年也不断地进行着经营方式的改革与创新。在创新的过程中，网络营销起到了十分重要的作用。基于此，本文将从分析网络背景下实体书店发展现状出发，阐述当下发展实体书店的优劣势，并提出相关的网络营销策略。

关键词：实体书店;网络营销;互联网;营销策略;电子商务

本文索引：李军.<标题>[J].商展经济，2021（14）：-035.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.14.11

在多媒体数字技术的影响下，我国众多的实体书店在市场环境中呈现出各种各样的劣势。一方面，是因为实体书店中的产品不如电子图书使用起来更加快捷和方便;另一方面，则是由于线上的图书产品售卖给线下的书店带来利益的影响和冲击等。而在此情况之下，众多实体书店都在寻找创新营销方式的策略，并奋力跟随潮流，通过直播等方式实现线上营销。通过网络营销的方式，不仅可以让书店获得更多的利益，还能够充分对书店的品牌进行宣传，使得书店获得更大的影响力。

1 网络背景下实体书店发展现状

随着社会的快速发展，互联网以及基于互联网技术的电子商务得到了长足的发展，当代社会的人们也越来越喜欢线上购物这种便捷的购物方式。在网上购买的物品中，网上购书占据了非常大的比重。在网络购书模式下，买家能够通过网络，不受时间和空间的限制快速获取所需图书的各种信息，只需要通过简单的操作就可以完成购买。……