黄旭辉

【摘要】随着互联网技术的不断发展，电商营销成为市场营销的主要模式，很多行业纷纷采用电商营销的模式，因此，社会对电商营销人才的需求也越来越高。本文通过分析目前中职电商营销教学的现状，探讨了几点提高学生实践能力的策略。

【关键词】中职;电商营销;实践能力;培养策略

与传统的市场营销不同，电商营销规避了地域性、高成本的经营手段，给更多的企业带来新的商机。电商行业的发展不仅带动了我国的经济，还解决了很多人的就业问题，对于电商营销人才的需求也逐渐加大。

一、中职电商营销教学的现状分析

随着互联网的不断发展，电商营销逐渐成为营销的新形势，成为牵动我国经济的一部分，而电商营销人才的培养也是中职教育的重中之重。随着教育的改革，中职院校开始大规模的开设电商营销专业的学习，但由于电商营销是一门创新的行业，创办的时间较短，还处在不断的探索的过程中，很多电商营销的课程设置和内容还不够完善，理论知识和实践教学没有进行有效的集合，导致电商营销的教学还不够成熟。另外，当前社会需要大量的电商人才，但对人才的要求越来越高，不仅要求学生要掌握营销的思维模式还要熟悉网络的管理模式，因此中职院校对于电商营销专业的培养不仅要让学生掌握相关的专业知识，还需要培养综合能力，成为复合型的高层次人才。

在中职院校中，开展电商营销的课程学习，不仅要加深理论知识的讲解，还需要建立完善的实践教学结构，虽然很多学校以及开始重视学生实践能力的培养，开展一系列的实践课程，引进专业的实训设备，开展实践的训练，但这些课程还无法满足电商营销的教学需求，不能有效达到实践教学的目的。由于中职院校开展实践教学的形式过于表面，导致学生无法真正掌握实践的技能，在今后步入社会的岗位竞争中不具优势。因此，中职院校要结合社会的电商营销人才需求，开展合理的实践教学，帮助学生提高专业技能，更好的适应时代的发展。

二、中职电商营销教学中培养学生实践能力的策略

（一）确立实践教学的目标

中职院校开展电商营销课程的实践教学，一定要根据新时代的电商发展，培养学生的电商营销基础知识和专业技能，还要培养适应社会岗位的能力和具备一定的营销思维。

1、掌握基础知识。基础知识的掌握是有效开展实践教学的前提，只有把基础知识学好，才能在实践教学中，更好的理解知识，提高实践的教学效率。在中职院校中，开展基础知识的学习是必不可少的，但要以电商营销的未来就业为導向，适应的安排基础课程的学习，要合理安排内容的学习和课程时间的控制。同时，还要注重学生的人际交往能力和基本的社交礼仪，可以开展相应的公共课，加上学生的社交教育，避免学生在今后的岗位工作中，因为欠缺社交礼仪影响工作的绩效。掌握基础知识，学会人际交往中的礼仪才能不断提高自身的综合素质，为未来的职业发展奠定良好的基础。

2、提高专业能力。电商营销行业不仅需要营销人员具备基本的基础知识，还需要开展学生的谈判技巧、沟通能力、商务礼仪等课程的学习，以及市场营销策划能力、营销心理学、市场调研等课程的学习。从传统的电视营销、到淘宝电商，到现在的直播电商，都是电商行业不断发展的结果，在开展课程学习时，还要结合电商行业的发展变化，更新课程的内容，完善电商营销的课程体系，从而提高学生的专业技能，帮助学生更好的适应岗位的需求。

（二）提高实践教学的质量，促进学生实践能力的培养

1、提高教师的实践教学能力。教师是开展实践教学的主要力量，提高教师的实践教学能力，才能不断提高实践教学的质量，从而有效培养学生的实践能力。因此，可以组织以下的活动提高教师的实践教学能力：首先可以开展教师下企业的实践活动，让教师深入到企业当中，了解企业的实际操作，教师不仅可以学到更真实的实践内容。还能运用自身的专业知识帮企业解决问题。其次，定期开展实践培训，把一些经验丰富的企业家、退休教师等聘请到学校给老师和学生进行讲课，还能定期邀请毕业的优秀学生回校参加演讲，让学生有更强烈的感受。最后，学校和企业可以进行合作，企业给予学生一些实习的机会，让学生可以适应社会岗位的要求，真正做到实践学习。

2、在校内开展丰富的实训活动。电商营销专业具背一定的社会性、和动手能力，教师可以在教学过程中，通过开展丰富的实训活动，提高学生的实践能力。例如，在新生开学时期，可以以班级为单位，开展校内生活用品的买卖运作，还可以组织学生开展二手商品展销会，让学生在实践活动中，主动参与，探索营销的规律，从实训中提高自身的专业技能。

3、加强与企业的合作，为学生提供更多的实践机会。现在很多学校是通过实训模拟的方式开展实践教学，虽然这样的活动也具备现实作为基础，但电商行业发展迅速，一直通过模拟的方式无法与时俱进，学生无法真正提高实践能力。因此，学校要加强与企业的合作，来提高学生的实践能力。例如，企业提供实训的场所，学校提供人才，然后让学生参与到企业实际的电商营销项目中，帮助企业进行项目的运营，让学生熟悉实际操作的各个环节，从而有效提高学生的实践能力。

总结：综上所述，电商行业的发展越来越快，中职院校电商营销课程的教学中，要以提高学生的实践能力为主要目标，才能帮助学生适应未来的岗位需求，为社会提供更多的高层次复合人才。