摘要：跨界转型、多元发展，是传统媒体轉型融合发展的关键词。媒体融合时代，活动营销成为转型中的传统媒体包括新兴媒体在内，都不容忽视也不会放弃的一大市场。细观近年来媒体融合转型的实践可以发现，依托报业衍生积累平台做活动，依托政府部门事业单位资源做活动，依托媒体的公信力做活动，既是行之有效的媒体融合发展方式，也是媒体经营转型的需求和路径。基于当前时代背景，本文对媒体优化活动营销模式，推动活动营销的资源整合与创新展开探讨。

关键词：媒体融合；平台影响力；资源整合；发展趋势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0254-03

一、依托报业衍生积累平台做活动

媒体融合时代，自媒体与机构媒体并存，市场原有秩序不断分化，去中心化。但机构媒体在转型发展的过程中，依旧离不开原有的平台。以报业为例，虽然要完全离开平台，实现跨界不是不可能，但成功的案例并不多。成功有不少先决条件——充足的资金、新兴的人才、全方位的准备等。事实上，跨界并不等同于越界。只要依托和用好报业这个平台，对于经营转型中的活动营销而言，就能收获事半功倍的效果。

上游新闻的活动营销启动较早，起初依托原有的重庆晨报品牌，而后重庆晚报、重庆商报也已加入其中。目前拥有营销品牌较多，且收获了相当不错的营销效果。其中，不少活动营销品牌从纸媒时代就延续至今。比如十大渝商评选、十大经济人物评选，该活动几乎囊括了改革开放以来重庆工商界所有精英人群。……