刘英杰 季丽莉

摘要：“蜀中桃子姐”制作的乡村文化短视频表现出了四个方面的创新：内容生产的垂直化、情感表达的认同化、表现方式的多元化、个人形象打造的品牌化。这对当今乡村文化的传播有所启示：注重以人为本的传播理念、坚持垂直内容表达的真实性、以“讲故事”的方式传播乡村文化、打造乡村特色文化IP。

关键词：乡村文化；短视频；传播；策略；“蜀中桃子姐”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0230-03

党的十九大提出“实施乡村振兴战略”。乡村文化是乡村社会得以延续的核心，乡村文化振兴更是实施乡村振兴战略的路径和抓手。在网络时代，短视频拥有极其广泛的受众，且用户拥有较大的自主权，传受双方互动性强，为乡村文化传播提供了一个良好的平台。“蜀中桃子姐”是四川自贡市一位普通的农村家庭主妇，截至2021年3月，她在抖音平台拥有2000多万粉丝，视频累计收获1.9亿个点赞。其视频因浓郁的烟火气息和乡土气息，得到了许多粉丝的喜爱和支持，为我国乡村文化在短视频平台的传播提供了一个样本。

一、乡村文化短视频传播现状

（一）乡村文化短视频传播的主要内容

其一，宣传传统手工艺。传统手工艺是中华文化的重要组成部分，包括多个门类，形式多样。许多乡村传统手工艺者借助短视频平台展示传统手工艺，将完整的制作过程再现。例如，短视频账号“创手艺”在视频中展示竹编手艺；“山村，小木匠”账号在视频中展示木匠手艺等，吸引了不少受众的注意，增强了传统手工艺的影响力，推动了传统技艺在新时代的进一步发展。……