李海娜

摘要：新媒体的出现丰富了广告的设计和呈现形式，实现了广告与公众的双向互动。广告传播渠道也由线性向非线性转变，广告传播载体也更加多元化。因此，新媒体广告设计与传统广告设计有一定的区别。广告设计师需要抓住新媒体时代的机遇，理性运用新媒体时代带来的挑战，完善广告设计模式。

关键词：新媒体;广告设计;设计模式

广告设计在现代企业的发展过程中起着重要的作用。是企业达到宣传目的，塑造企业形象的重要途径。在新媒体时代，为了更好的发挥企业发展的价值，专业广告必须结合时代的特点进行改革和创新，在教学模式上让学生在掌握基本理论知识和技能素养的同时，更要注重学生的实践应用能力、创新能力和綜合运用新媒体等能力的培养，确保学生能够适应新媒体带来的广告设计挑战，满足企业发展的需要。

一、新媒体广告设计特征

1、设计偏向人性化

新媒体广告设计需要从消费者角度出发，满足消费者的实际需求，面向不同消费群体的广告需要选择合适的投放时间、投放地点、投放频率，避免消费者对广告存在消极及反感情绪。新媒体广告设计需要展现人性化诉求，而不是只通过图片、声音、视频等方式来传递广告信息。例如，广告投放位置需要做到不影响用户应用体验，广告投放内容需要让用户在了解广告信息的同时收获知识和愉悦感，这样才能够充分展示新媒体广告中的人性化设计。……