杨雪

【摘要】在经济持续发展的大环境下，各类技术的研究越发深入，所以技术先进性有了明显的进步，其在社会实践中的应用效果表现也更加的突出。信息技术作为新时代的代表性技术之一，在目前的社会实践中得到了充分的利用，其对人们的生活方式、工作形式等进行了改变，促进了各个领域的快速发展。总结当前的时代环境特点，信息技术普遍存在是典型特征之一，在这样的时代环境特点下对信息技术的具体利用做分析与讨论有突出现实价值。对目前的社会生活实践进行分析，大众传媒是受信息技术影响比较大的，文章基于大众传媒的发展对新媒体环境下的播音主持创新发展方向等做分析与讨论，旨在为实践提供指导与帮助。

【关键词】新媒体环境;播音主持;创新发展

信息技术融入到传媒之后，传媒方式发生了非常显著的变化，手机、电脑等工具逐渐的成为了新的传媒工具，实现了对大众传媒的逐渐取代。总结现如今的社会生活实践会发现，在人们的普遍意识里，手机、电脑等已经成为了生活必需品。对信息技术与传媒的融合进行分析可知，在二者融合前，播音主持需要在固定的地点，采用固定的工具开展工作，但是在新媒体环境下，播音主持的工作地点开始变得灵活，工作需要使用的工具也开始变得多元，从整体环境来看，播音主持工作变得更加的简单。从根本上来讲，出现这种变化主要是因为信息技术的广泛利用造就了新媒体环境，而新媒体环境对播音主持产生了显著的影响。基于此，播音主持必须要瞄准大环境，实现自身的突破与改变。

1. 新媒体环境下播音主持的发展机遇

新媒体环境为播音主持工作带来的新的机遇，其主要表现在两个方面。（1）新媒体环境下，听众群体数量空前庞大。在信息技术与传统的大众媒体没有融合之前，听众受到传媒方式单一的限制，数量一直维持在一个比较低的标准。在后来，电视的出现实现了视听结合，这导致了听众数量的进一步缩减。信息技术的发展与应用创造了新媒体，在新媒体不断发展和应用的大环境下，人们只要带上手机和耳机便可以实现播音主持带来的“听觉盛宴”享受，换言之，在多媒体时代，主要想听，便可以成为播音主持的顾客。因为收听方式更加的便捷、靈活，所以播音主持的收听群众数量空前强大。在听众数量急剧增加的大背景下，高水平的播音主持收听量居高不下。（2）是播音主持制作的节目不会再受到时间的限制。在新媒体产生之前，人们想听广播需要在固定的时间打开收音机，而且新媒体产生之后，收听限制便取消了。结合目前的实践，播音主持人制作的节目可以永久的在FM软件中进行保存，听众想听的时候后可以随便打开，这样，听众便不会受限于时间等因素。因为突破了时间上的限制，所以听众的播音主持收听更加的自由、灵活，这种情况使得播音主持的收听量获得了显著提升。

2. 新媒体环境下播音主持面临的挑战

结合实践进行分析会发现，虽然新媒体环境为播音主持的发展带来的机遇，但是同样也带来的挑战，具体表现在如下几个方面。1）播音主持的数量有了显著的增加，且身份多元化表现突出，这使得播音主持的竞争显著加大。结合目前的实践进行总结，导致播音主持数量极具发展的原因主要有两个，第一是人才发觉模式发生了显著的转变，第二是社会现代化发展过程中竞争的必然产物。总之，播音主持的数量显著增加，这使得播音主持的工作竞争压力空间加大。2）播音主持人节目多元化表现越来越突出。结合新媒体产生之间的播音主持节目会发现其具有中规中矩的特性，但是在新媒体出现之后，为了迎合听众的需要，播音主持人的节目制作越来越五花八门，以目前的实践总结来看，情感类、军事类、创业类、体育类、脱口秀以及交通广播、新闻等层出不穷。因为节目类型出现了多元化发展趋势，所以对播音主持人的相关要求也会所以提升。3）播音主持和听众的现场化交流。在过去，播音主持只需要将所播放的内容讲完即可，但是在新媒体环境下，播音主持需要面对的不仅是播音本身，还需要应对播音过程中听众的来电，这无疑是对播音主持的挑战。

3. 新媒体环境下播音主持的创新发展对策

新媒体环境为播音主持的发展带来了机遇，同时也使播音主持的发展面临新的困境，在这样的大环境下，播音主持必须要实现创新发展，这样，其才能够在社会实践中表现出更加突出的作用与价值。结合目前的实践进行分析，在新媒体环境下，播音主持的创新发展主要从如下方面展开。

3.1 持续学习，强化自身

在新媒体全面应用之前，播音主持的数量是有限的，所以竞争压力比较小，但是在新媒体产生并在社会生活中得到普遍应用之后，播音主持人的数量有了非常显著的增加。在这样的大环境下，要想在播音主持行业站稳脚跟，就需要不断的进行学习，实现自己语言魅力的增强，从而获得更多人的认可。结合目前的实践，为了迎合听众的需要，同时为了发现自身的不足，播音主持可以在自己的节目当中专门为听众设置“意见栏”，听众在节目收听的过程中将自己的感知或者是对主持人的意见留存在意见朗当中，主持人在节目结束之后整理意见栏的具体内容，通过意见总结，主持人可以更加全面的发现自己存在的问题，并对其进行积极的改进。简单来讲，任何行业都处在不断发展变化的大环境下，作为行业从业人员，需要与行业发展保持一致，这样，其才不会被行业所淘汰。就播音主持而言，行业处在飞速发展的阶段，如果主持人在从业过程中不学习，驳斥原地踏步的状态，那么其早晚会被其他人赶超，被行业所淘汰，因此在实践中，播音主持需要正视自己的定位，并不断的强调自我的持续性学习，这样，自己可以始终保持良好的状态。

3.2 突出风格，保持特色

作为播音主持，如果没有自身的特色，那么听众便不会记住自己，自己也会淹没在庞大的播音主持队伍当中。结合目前的实践进行分析，现阶段从事播音主持的人员数量是非常多的，但是能被听众所熟知的却寥寥无几，而这些被听众所熟知的，无不都是有自己特色与风格的主持人，所以在播音主持实践中，独特的风格塑造是非常重要的。为了突出自身的风格，保持自身的特色，播音主持需要在不断的学习中发现自己的优势与特长。在比如有的主持人，其在播音主持的时候能给人庄重、典雅的感觉，还有的主持人能让人有轻松愉悦之感，更有主持人会让人觉得优雅、知性，这种感觉的传递实际上就是自身风格的突出。总之，在播音主持的创新发展实践中，找到自身的风格与特色，并在实践中不断的锤炼，这样，播音主持的特色与风格会更加鲜明，其会成为被听众记忆的那一个。

4. 开展品牌化战略，提升栏目媒体竞争力

对媒体节目的传播进行分析会发现主持人是代言人与门面，所以节目要想成为品牌，首先需要加强主持人自身的品牌化发展。基于此，在实践中播音主持需要在职业规划的过程中对自身的定位与发展方向进行确定，并在方向基础上不断的进行个人的品牌打造以及推广，在此基础上，媒体竞争力才能获得显著性提升。简言之，主持人的品牌价值和节目自身的竞争力是有显著关系的，一方面是因为主持人的社会影响力会为节目带来比较可观的收视与关注，实现节目本身的曝光度以及社会影响力提升，另一方面，主持人的价值也会因为节目而得到巩固。总的来讲，强调节目和主持人的关系明确，并做好品牌化战略实施，这样，新媒体环境下的播音主持发展会有更突出的效果。

结语：综上所述，信息技术在媒体界的广泛利用为媒体发展带来的巨大效应，推动了新媒体的出现。在新媒体普遍应用的大环境下，播音主持受到了显著的影响。从目前总结的实际情况来看，新媒体环境下的播音主持有新的发展机遇，同时也存在着突出的挑战，基于挑战应对，强调新媒体环境下的播音主持创新发展有突出现实意义。文章分析研究相关内容，为实践工作开展提供了帮助与指导。

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