刘军义

【摘要】近年来，全球的经济以迅猛的速度向前发展，随之而来的便是信息大爆炸的时代。随着信息技术的不断更新发展，使得信息有了更多的媒介渠道进行传播，除了传统的报纸、期刊、杂志、电视新闻等传播渠道，微视频便是在这样的环境下腾空出世，一跃成为现在融媒体时代的主流传播渠道之一。与传统传播渠道相比较，微视频的受众更加广泛、传播速度更快、相对更容易传播。因此，如何将抓住微视频发展的机遇，对微视频进行创新，将微视频大放光彩的同时保证微视频的质量，是一个重要的问题。本文将对融媒体进行简要概述，说明微视频的制作特点，进一步对融媒体下微视频的机遇及创新路径进行详细说明，分别通过深耕内容顺应时代主流、加强融合放大主流声音、协同创新构建微视频体系这三个方面进行阐述。

【关键词】融媒体;微视频;机遇;创新路径

在如今这样信息爆炸的时代，信息技术也在不断地更新发展，从一开始通过传统的文字来传播信息，到现在数以千万计的用户构成一个庞大的网络体系。人们从一开始的报纸、电视之类的传统渠道来获取最新信息，到如今通过网络来获取到大量的、世界各地的、更加及时的信息。信息时代的发展必定带来更多更便捷的新闻获取媒介，在媒介融合的趋势下，传统的媒体正在不断地转变、创新，分散在世界各地的人们从未像现在这般了解彼此。微视频在这样的环境下诞生，更快、更广、更多的传播着各种各样的信息。作为当下社会炙手可热的新媒体，微视频正在走入家家户户，不断地向上发展，不断地扩大着自己的影響力，在这样的发展背景下，融媒体下微视频这样的新媒体更需要抓住每一个机遇，对自身不断更新、创新来保持甚至增加自己的这份“活力”。

1. 融媒体的简要概述

所谓融媒体，简单来说就是将传统的媒体与现代先进的信息技术相互融合，迎合时代的发展规律，迎合发展下人们的需求。

相比较于传统的媒体，融媒体消除了人们通过传统媒体获取信息而在时间和空间上受到的限制。例如传统媒体报纸、期刊、杂志等，人们只能在定期的阅读报纸、阅读期刊杂志，除了在时间段的限制，还需要人们身边能有书店、报刊亭等这样的条件，才能按时获取到信息。而在如今社会的快速发展中，在现代信息技术不断进步的时代洪流中，几乎是人人家中都安装了电视机，移动通讯设备也几乎是人手一部，人们不论是在家里还是在车上、超市里、路上等等场合，都能随时随地通过电视机、移动通讯设备等在网络这个庞大的体系里了解最新的信息。

融媒体的快速发展使得微视频这样的新媒体类型的市场也逐渐扩大、发展的越来越快，微视频正在成为人们生活中娱乐消遣、获取信息的重要方式，而且这些用户并不仅仅再局限于那些跟得上潮流的年轻人，而是越来越多的中老年人也在逐渐加入这个团体，融媒体在人们的生活中无处不在，也占据着现代人越来越多的时间，而微视频这一新媒体类型的出现正在茁壮的成长，迅速的扩占着市场。

2. 微视频的制作特点

微视频，即顾名思义就是时间篇幅比较短的视频。微视频正是迎合了现在人们快节奏生活的需求，人们获取信息不仅需要速度快，而且要求信息内容短小而精悍，能够让人一目了然，达到快速获取的目的。因此，微视频正是符合了人们这样的需求，视频内容时间较短、内容精简、制作的时间较短、视频发布的数量庞大等等。

微视频的制作与传统的视频制作比较，有许多不同之处。首先就是微视频制作的门槛比较低。微视频并不像传统的视频制作那样，需要正式正规的场合、大量的专业摄影、主持、技术等等大量人员在现场来进行专业制作，微视频的制作过程相比较传统意义上的各类型视频，比较随意一些，一切从简，比如场景不需要那么正式，简易搭建就可以，工作人员也不需要那么多，制作过程就是简单、快捷、直接切入主题。这样一来，也就大大地降低了制作微视频的门槛，除了对于制作专业水平的门槛降低，同时也降低了拍摄视频的“导演”的门槛。

第二，微视频的制作周期是十分快的。为了满足现代人想要快速获取信息、需要大量的视频来供自己选择的需求，微视频的制作数量是庞大的，微视频的发布量也是十分快速并且数量庞大的，因此微视频的制作周期相较于传统视频的制作是很短的。

第三，微视频的制作的资金投入低。在制作微视频的门槛较低的情况下，微视频制作的资金投入是必然较低的。短视频的制作不需要庞大的资金来投入支持取决于微视频的拍摄场景简单、对各方面的要求都不是很高。

微视频的出现除了让人们获取信息、共享资源，通过专业的制作团队拍摄制作，也可以是人们拍摄自己的生活场景、有趣的事情、风景等等微视频通过上传在网络上实现共享，因此微视频的制作也可以我们周围的人们通过手中的手机随手拍摄制作，微视的制作降低的专业的需求，更贴近生活，更直观的表述。

3. 融媒体下微视频的机遇及创新路径

3.1 深耕内容，顺应时代主流

不管是电视、广播还是报纸等等各类媒体，不论传播的媒介是什么，媒体传播的内容才是真正吸引观众的。因此，想要使微视频不断向前发展，如何保证微视频的质量是一个至关重要的问题。想要抓住观众的胃口，微视频的制作就要顺应时代的主流，与时代接轨、表述积极向上健康的人生哲学和生活态度。切口要小，用生活化的语境不断地丰富微视频的内容，将微视频的内容紧密结合时事热点，创造出属于微视频自己独特的风格，突出微视频的特点，从而增加微视频的播放点击量，增强微视频在大众面前的影响力，树立属于微视频自己的形象。

首先，对于大众来说，最值得关注的话题永远是社会上各种各样的新闻。所以，想要深耕微视频的内容，吸引观众的注意力，一定要抓住社会上的各类最新消息，争取第一时间发布的同时也要保证微视频的内容和质量。例如近一年来因为疫情的影响，人们大众对于疫情的各类进展都十分关注，国内外疫情防护、疫苗接种等等相关问题都牵动着人们的眼睛，这就需要微视频抓紧时机，深挖相关信息为大众普及疫情相关防护措施、疫苗接种注意事项、各国疫情进展等等。我们融媒体团队正是用微视频传达了正确的信息，每一小时我们就会推出一条微视频，包括各检测点的情况、包括医护人员的辛劳、还有自愿者团队等不同信息。这若干个微视频传播速度快，信息覆盖广，取得了良好的传播效果，也保证了在两天的时间内全区近百万人有序完成了核酸检测。微视频的创作一定要结合当下，接合热点，与时代同步，这样创作出相关的内容，才能进一步扩大微视频的影响力。

其次，符合当下人民群众各类情感需求、引导大众积极乐观对于微视频进一步的发展也是至关重要的。微视频可以通过制作一些鼓励人们积极向上、不断鞭策自己、鼓励自己不断进步的正能量的作品，来引导人们向着积极乐观的方向前进。微视频当然也包括微电影、微纪录片等等各种类型，如何通过这些类型的微视频来丰富视频的内容是新媒体应该注重的地方。例如，对于近期相关的热点事件就可以通过微电影的方式来呈现给大众，如何把握好视频的内容，将热点事件合时宜地融入电影是新媒体们要面临的新挑战。

3.2 加强融合，放大主流声音

微视频相较于其他视频的制作虽然降低了很多要求，放宽松了制作手段，但这绝不是微视频可以忽视法律道德的监管对自己降低要求的理由。

对于社会的发展，微视频也发挥着自己的舆论影响力，因此，微视频也需要为自己所输出的观点而负责。坚决不能传播不良言论，坚决不能传播误导人民群众的声音，不传播消极负面的能量。

所以，加强与主流媒体的融合，积极响应主流媒体，放大主流媒体的声音，是微视频应该做到的基本。只有响应主流媒体的声音，引导群众往正确的方向思考，让社会舆论向着好的方向发展，这样才能促进微视频的发展，树立微视频在人们心中的影响力，当然这是与人民的信任相辅相成的。只有通过漫长时间累积下来的权威和公信，人们才能在这众多的媒体中，相信那个一直以来在他们心中最可靠、最有力的声音。

3.3 协同创新，构建微视频体系

时代的发展让网络成为我们日常生活中必不可少的工具。手机近年来发展最迅猛、普及最广泛的一款数码产品，这庞大的用户群体和不可限量的发展对融媒体下的微视频来说是必须要抓住的发展机会。这些用户是微视频应该紧紧抓住的群体，对于这些用户，微视频应该深入了解用户，不论是用户习惯于哪种上网方式，又或是用户对于观看视频的各类需求等等方面都应该深入、彻底的进行了解，从而根据微视频自身的特点，再结合其他各类媒体的优良之处，不断创新，明确自己发展的道路。

在微视频快速发展的今天，更需要微视频根据自己的特點，了解用户群体的需求，给用户良好的体验感，不断调整，不断协同各媒体积极地进行创新，不断完善自身，构建一套完整的微视频体系，来增加微视频的用户量，保证用户的稳定性，不断完善微视频这个平台，从而取得进一步的发展。

4. 结语

在经济和科技迅速发展的时代中，传统媒体的发展无意受到了冲击，然而正是科技日新月异的发展，不论是各式各样移动设备的发展还是现代社会互联网的普及，在融媒体的趋势下，微视频的出现显现出了不可限量的前途。而想要微视频有更加光明的未来，就必须加强对视频的内容的创作，结合时事热点，顺应时代的发展不断丰富微视频的内容，抓住大众的注意力，为自己增加热度来确保微视频的发展。想要进一步发展也需要微视频积极地响应主流媒体的声音，也为自己的言论负责，不断优化微视频的内容。而想要长期稳定地发展，微视频就需要不断创新自我，构建一套完整的微视频体系来完善微视频这个市场，促使微视频向着良好的方向发展。

参考文献：

[1]王欣.浅析融媒体时代微视频的机遇与创新[J].信息科技探索，2019，（12）：111-112.

[2]辛平太.浅谈融媒体时代传媒产业的发展现状及对策[J].前沿，2019，（01）：19-20.

[3]李楠.新媒体环境下微视频的制作与传播[J].影视观察，2020，（01）：113-114.