王颖

11月，互联网电商狂欢开启，我国女性尤其是年轻女性已经成为这场狂欢的主角。女性在整个家庭的购买决定中占据着绝对的主导地位。据麦肯锡咨询公司调查研究，预计到2022年，我国女性年度支出将从2017年的3.3万亿元人民币增至8.6万亿元人民币。

中国女性劳动力占比高

2018年25至54岁女性的劳动参与率为80%，而全球平均水平为62%。更好的教育赋予了更大的经济自主权：现在完成中学教育的女性中有56%接受了高等教育，而男性则为46%。晚婚和较低的出生率意味着家庭规模较小。从1982年到2017年，中国的平均家庭规模从4.4人下降到3.3人。20到24岁的结婚登记人数从2005年的47%下降到2018年的26%。出生率现在只有1.0%，而2.2%1982年的百分比。与此同时，社交商务——即由社交媒体平台驱动或通过社交媒体平台进行的在线购物——越来越受到女性购物者的欢迎。它占2019年在线销售额的20%以上。

从时尚到健身再到医疗保健和家庭护理，都需要量身定制产品和服务，以满足我国女性不断变化的需求。但随着偏好的变化，他们也需要灵活。“高端化”——转向承诺更高质量或排他性的品牌——物有所值以及对自我提升和体验的兴趣日益浓厚是塑造市场的主要趋势。

直播购物大受欢迎

在QuestMobile的研究中，阿里巴巴的淘宝、拼多多和京东是女性移动互联网用户中排名最高的移动应用程序。淘宝和拼多多的用户增长最快，从2020年1月开始，渗透率各增加了约10个百分点。对于中国的女性来说，淘宝已经成为寻找价值高、设计新颖的鲜为人知的品牌的地方。……