张婧

摘 要：河南木版年画的活态传承的目标和内容越来越多样化，人们对于河南木版年画的活态传承要求不断提升。当前，河南木版年画的活态传承出现一定程度的缺失，应该受到重视。文章分析河南木版年画活态传承中存在的问题，并针对这些问题提出了合理的建议，期望促进河南木版年画的活态传承。

关键词：河南木版年画;活态传承;策略研究

基金项目：本文系2020年河南省社科规划课题“河南木版年画的活态传承研究”（2020BYS038）阶段性成果。

新时代背景下人们对河南木版年画的活态传承提出了更高的要求。然而事实上河南木版年画的活态传承面临着一些挑战，仍存在很多问题，本文针对这些问题提出建设性建议。

河南木版年画的活态传承要求创造出适合的环境，从而培养人们的传承能力，激发人们的求知欲。在河南木版年画的活态传承过程中，首先一定要明确传承的目标，使人们能积极地将河南木版年画的活态传承融入日常生活，从而提高河南木版年画活态传承的质量。

一、河南木版年画的活态传承存在的问题

（一）未形成文化品牌意识

品牌意识是河南木版年画传承的重要元素，品牌的建立对于传承来说具有重要性。但目前河南木版年画在活态传承过程中疏于建立品牌，导致其活态传承水平落后于时代发展水平，没有形成品牌意识。相关人员对河南木版年画活态传承的文化以及价值观认可度不高，受众对于河南木版年画的活态传承的认可度不高。……