作者简介：栾雯娟（1982— ），女，满族，北京人。主要研究方向：购物中心数字化或营销活动。

摘 要：随着社会经济的发展，社会主义市场经济的不断创新，新零售时代开始来临。一家企业想要获得长远的发展趋势，必须接受新的时代的挑战，必须对传统的营销战略进行创新和改革。传统的购物中心面对传统的零售营销模式，已经开始与时代脱节，零售企业的营销创新是提高自身市场竞争力，促进产品销售，满足消费者消费需求的重要手段。在创新方面更加需要结合时代发展特征，使得零售企业能够适应不断变化发展的新零售时代，运用新技术，新方法推动企业更好发展。要抓住先机，做新零售时代下率先变革的领先者，增强企业整体效益的提升。本文通过对新零售的概念与内涵的阐述，说明新零售时代购物中心营销创新的重要性，点出了新零售时代下购物中心的运营转变，主要在场景转变，渠道转变，价值转变以及数据转变等方面，最后为新零售时代下购物中心的营销创新策略提出：增强团队创新意识，营销理念;创新精准营销，依托数据创新营销手段;线上线下结合数字化转型以及选择合适的工具和平台的具体措施。

关键词：零售;购物中心;创新;营销

一、新零售的概念与内涵

新零售的相关概念早在2016年就已经提出了。新零售的概念还是依托互联网大时代进行的，它需要依靠现代化的大数据以及人工智能等先进的科学技术手段，对于商品正常的生产流通过程进行有效的升级和改造。……