洪旭 李理

摘要：数字经济时代消费升级的大背景下，传统零售业正经历快速迭代期，正式进入新零售时代。有市场分析预测，新零售未来数年将会实现年复合增长超过100%的高速增长，2022年整体市场规模将达到1.8万亿元。在时代商业机遇面前，传统零售业纷纷进行新零售商业模式创新路径的探索和实践，意图通过新零售、新模式实现其降本增效的根本商业目的。文章通过分析新零售时代商业模式的变革，探索传统零售企业新零售商业模式的创新路径。

关键词：数字经济;新零售;商业模式;路径

在新零售时代，互联网、电子商务和零售行业的商业逻辑也应该随之改变。互联网人口红利消失殆尽，流量变得越来越稀缺，竞争者越来越多，场景营销将替代价格促销，社交电商已经全面爆发，自媒体等成为全新的流量入口。这些商业现象都直接反映出，零售企业转型升级的成效凸显，发展进入了新常态，实体零售转型步伐加快，不同业态增速分化明显，新消费客层下，零售商品结构不断优化和升级，要提高新零售下的商业收益，商业模式的变革就必须与经济发展和社会需求相一致。

一、新零售加速商业模式创新

2016年10月在杭州云溪大会上，马云首次提出了“新零售”的概念，对零售行业产生了巨大的震撼，引发了一场新零售的大爆发。他认为，新零售是在消费升级的时代驱使下，利用大数据、云计算等各种新技术来打通线上线下，打造高效物流，创新整个零售业产业链，从而发起的一场商业变革。……