李晶

[摘 要] 文章从平台经济和运行机制关系特征入手，对出版产业营销渠道的平台转向进行分析，认为传统的出版营销模式在平台机制中已不适用，需要根据平台特性，围绕产业链核心资源，拓宽出版直播运营思路，匹配直播平台特性，积极探索定制出版。

[关键词] 平台经济 平台机制 出版产业 直播营销 流量用户

[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 04-0063-07

[Abstract] From the characteristics of platform economy and operational mechanism， the paper analyzes the platform shift of the marketing channels of the publishing industry， and considers that the traditional publishing marketing model is not applicable to the platform mechanism. According to the characteristics of the platform， we need to broaden the ideas of publishing live broadcast operation around the core resources of the industrial chain， and actively explore customized publishing according to the characteristics of the live broadcast platform.

[Key words] Platform economy Platform mechanism Publishing industry Live broadcast marketing Traffic users

移动互联技术的日臻成熟使互联网深度渗透至人们生活的各个领域、各种媒介之中。信息的传递逐渐从口口人际相传、传统媒体单向传输，发展演进至信息平台、融合媒介中的交互传播，以往媒介载体的同行竞争日益演化为数字时代信息平台的用户争夺。在此过程中，传统媒体沿用多年的经营思路逐渐失去发展活力，以互联网平台为发展内核的经济现象开始引起业界广泛关注。有关平台经济与新媒体的关系，业内众多学者进行过深入分析，《平台经济破解互联网企业利润丰厚之谜》是目前数据库可见的首篇有关平台经济案例分析的学术文章，该研究以腾讯和谷歌为个案研究对象，着重分析了二者的盈利模式。《数字媒体时代的平台建构与竞争》一文[1]系统阐释了互联网平台的构建，将平台经济这一理论概念引入媒介经济学的研究视野。此外，张辉锋、丁汉青等学者从实证角度，对平台经济的理论可行性进行分析，基本达成共识，即新媒体具有平台经济模式的共有属性，而传统媒体，如报纸、广播、电视等，则与平台经济的有关特性呈不显著相关性。……