陈燕凤 李艳芬 李倩莹

摘 要：流量经济凭借线上线下加速融合、平台集聚作用凸显、跨界融合及多元化消费突出、消费热点迭代快等特点，成为促进消费增长和升级的重要经济发展形态。广东作为改革开放的前沿阵地，直播电商走在全国前列，消费集聚区活力逐步展现，首店经济也逐步发展。但在顶层设计、平台能级及融合创新发展方面仍不足，需要从加强总体规划布局、强化产业扶持力度、打造高能级平台、促进创新融合发展等方面加大力度，促进流量经济平稳发展。

关键词：流量经济 直播 首店 广东

一、流量经济的特点及趋势

流量经济作为一种全新的经济发展形态，其核心优势在于资源的高度集聚、高能级链接。消费领域中的流量经济，主要是通过线上、线下高能级平台吸引用户高度集聚，促进用户基数快速扩张和要素高频流动，从而增强核心竞争力和辐射影响力，促进消费增长和升级。

（一）线上线下加速融合

隨着网络消费规模扩大，消费方式由单一的线上或线下向线上向下融合发展转变。一方面，传统商贸流通企业积极向线上转型，通过入驻第三方电商平台、直播带货、微信群营销、上线小程序商城等方式建立网络销售平台，加快布局线上业务;另一方面，大型电商平台不断向线下拓展，通过开设线下体验店为消费者提供全新的消费体验，拓展消费空间。

（二）平台集聚作用更加凸显

流量经济依托平台将生产、营销、广告、支付、仓储、物流等上下游相关产业连接成一个紧密的全产业生态链，促进用户、要素加速集聚，高效流动、配置及增值，平台上信息集聚量越大，规模经济效应越明显，运行成本就越低。……