陈燕凤 李艳芬 李倩莹

摘 要：流量经济凭借线上线下加速融合、平台集聚作用凸显、跨界融合及多元化消费突出、消费热点迭代快等特点，成为促进消费增长和升级的重要经济发展形态。广东作为改革开放的前沿阵地，直播电商走在全国前列，消费集聚区活力逐步展现，首店经济也逐步发展。但在顶层设计、平台能级及融合创新发展方面仍不足，需要从加强总体规划布局、强化产业扶持力度、打造高能级平台、促进创新融合发展等方面加大力度，促进流量经济平稳发展。

关键词：流量经济 直播 首店 广东

一、流量经济的特点及趋势

流量经济作为一种全新的经济发展形态，其核心优势在于资源的高度集聚、高能级链接。消费领域中的流量经济，主要是通过线上、线下高能级平台吸引用户高度集聚，促进用户基数快速扩张和要素高频流动，从而增强核心竞争力和辐射影响力，促进消费增长和升级。

（一）线上线下加速融合

隨着网络消费规模扩大，消费方式由单一的线上或线下向线上向下融合发展转变。一方面，传统商贸流通企业积极向线上转型，通过入驻第三方电商平台、直播带货、微信群营销、上线小程序商城等方式建立网络销售平台，加快布局线上业务;另一方面，大型电商平台不断向线下拓展，通过开设线下体验店为消费者提供全新的消费体验，拓展消费空间。

（二）平台集聚作用更加凸显

流量经济依托平台将生产、营销、广告、支付、仓储、物流等上下游相关产业连接成一个紧密的全产业生态链，促进用户、要素加速集聚，高效流动、配置及增值，平台上信息集聚量越大，规模经济效应越明显，运行成本就越低。

（三）跨界融合、多元化消费日趋明显

随着消费主力人群的更迭和新科技、工业互联网的支撑，多元化、小众化、个性定制化、品牌化消费持续成为消费热点，充满个性、业态混合、体验感突出的跨界复合消费业态成为新趋势。

（四）消费热点、业态迭代快

当前，年轻群体、中高收入群体和涉外等群体对国际国内最新产品、最潮业态消费需求不断增强，消费需求变化越来越快。同时，“互联网+”与传统零售产业加快融合，促进在线新经济平台、直播经济、特色消费集聚区等消费新业态不断涌现。

二、广东流量经济发展情况

广东作为改革开放的前沿阵地，经济及产业发达、新技术领先、市场环境宽松，为流量经济提供了良好的发展基础。

（一）直播电商高速发展走在全国前列。

1.政策引领走在全国前列。2020年，广州出台全国首个电商三年行动方案，推进实施“个十百千万”工程，率先提出打造直播电商之都，并先后成立了全国首个直播电商产业联盟、直播电商研究院、直播电商智库、直播电商人才培养基地，推动出台首个全国性的行业服务规范《直播购物运营和服务基本规范》等一系列配套政策。据《直播电商区域发展指数研究报告》不完全统计，2020年共有33个地区（含省、市、区）出台直播电商相关政策，其中广东出台5批次，数量仅次于浙江。

2.主要地市走在前列。广州商家直播数量居全国首位，商家直播成交同比增长97%，全市670个批发市场均开启淘宝直播，同时，广州电商主播数量仅次于杭州，占全国比重为7.38%，已形成辛巴家族、散打哥、二驴等多个头部主播及家族数据来源：淘宝发布的2020十大直播之城榜单。。深圳、东莞、佛山紧随其后，成为第二梯队。

3.主要产业直播基地走在前列。直播电商依托广东发达的制造业基础、完备的产业链条和大量专业批发市场，形成“前播后产”的发展模式，服装、珠宝、箱包等产业直播基地蓬勃发展，如广州白云大源直播基地（全国首个获淘宝官方授牌，全国唯一一个年交易额突破六百亿元的“淘宝村”，服装为主）、汕尾可塘珠宝直播基地（淘宝首家珠宝彩宝官方直播基地）等等。

（二）集聚区市场活力逐步展现。

1.步行街改造提升效果日趋显现。广东商业发展基础深厚，全省共有步行街、商业街83条，商业面积超1000万平方米，年经营额超300亿元。近年来，广东大力推动商业步行街、商圈改造提升，广州北京路步行街和深圳东门步行街相继入选首批和第二批国家级试点步行街，2019年广州北京路步行街客流量同比增加24.67%数据来源：21世纪经济研究院发布的《2020中国步行街智能化发展报告》。。

2.夜间经济发展势头强劲。广东多地出台政策加快培育夜经济，积极发展文化和旅游“夜经济”，以文化赋能夜间经济发展，打造夜间消费“文化IP”，夜间消费保持良好增长态势，广深莞入围2019年全国城市夜生活指数前十名，广深两市入选中国城市夜经济影响力十强，其夜间经济已占全天服务业营业额的30%-50%，成为促进消费的新增长点。

（三）首店经济尚在起步阶段。

1.首店多集中广深两地主要商圈。2020年，广州、深圳引入首店品牌数量位居全国前列。其中，广州天河商圈作为国内首个万亿级商圈，成为众多品牌入驻广州的第一选择，太古汇、正佳广场、天环广场等大型购物中心引进首店数量靠前;深圳主要集中在万象天地、深圳万象城、海上世界-汇港购物中心等购物中心。

2.引入品牌以城市首店为主。2020年，广州引进城市首店品牌69家、占比约61%，全国首店26家，占比约27%;深圳引进城市首店49家，占比45.4%，华南首店32家，占比29.6%，全国首店27家，占比25%数据来源：联商网。。

3.入驻品牌首店以餐饮、零售、休闲生活三个业态为主。2020年，广州引进的首店中，47家为餐饮品牌，占比近五成;深圳引进的首店以零售业为主，餐饮品牌紧随其后。

三、广东发展流量经济的制约因素

广东作为全国经济和消费大省，具备发展流量经济的良好基础和先天优势，但存在高端谋划和统筹布局不足、产业培育扶持政策少，头部平台集聚作用弱等及融合创新发展不够等问题。