王双进 尹兆睿 王溥瑄

摘 要：“宅经济”是一种新型经济模式和新的融合趋势。研究发现，宅经济已成为催热生鲜电商新路径，正重塑生鲜电商营销模式;宅经济正悄悄云化用户的消费理念，提升生鲜资源配置效率。后疫情时代需要多措并举开拓生鲜电商新商机，一是通过科技融合为宅经济下的生鲜电商供应链赋能，二是发挥生鲜电商自身资源优势，搭建差异化生鲜电商竞争体系，三是通过社会共治加强生鲜电商多方监管。

关键词：宅经济 生鲜电商 新营销模式

宅经济不是“封闭经济”，也不是疫情之下的产物，而是一种新型经济模式和新的融合趋势。狭义上，宅经济的活动主体主要是当代的“御宅族”;广义上，宅经济是互联网与数字经济融合发展的一种新型线上远程服务模式，其本质上是互联网经济，核心是数字化。具体来说，广义宅经济包括两方面内容。其一，宅经济是一种新型工作方式，“在家办公”已成为部分行业的主流;其二，宅经济是一种新型消费方式，是“在家消费”的一种新形式。疫情限制了场经济、接触经济，但数字技术的颠覆性影响加速推动了疫情之下“宅经济”和“无接触经济”的异军突起。生鲜农产品消费具有强消费粘性、高重复购买率、短消费周期、高市场活跃度的特点，而宅经济为生鲜电商的急速扩张提供了前所未有的发展契机。宅经济助推下的生鲜电商在本次疫情中表现非凡，起到了餐桌经济稳定器的作用。……