燕道成 谈阔霖

《偶像练习生》《创造101》和《青春有你》等对标日韩偶像培养体系的选秀节目，再度掀起全民造星热潮。和传统的造星模式相比，偶像具有媒介依赖程度高、粉丝黏合性强、培养周期短等特点，是信息化、商业化、产业化的现代文化形态在我国文化娱乐领域的又一表征。[1]这也催生出一个巨大的利益市场，根据艺恩估算，2020年中国偶像产业规模高达1300亿。资本的参与使得成熟度不高的市场更是乱象丛生，技艺不精、流量造假、私德败坏等负面新闻频发，这些标签也逐渐成为偶像的代名词。而与此形成鲜明对比的是，粉丝眼中的偶像是人生的灯塔、追逐的目标甚至于奋斗的动力。由此我们要追问，为什么偶像会拥有如此分裂的形象？又是哪些因素在左右着这些印象认知的形成？我们选择从一个经典的传播学概念——媒介形象入手，将偶像视作一个文化生产过程，再现偶像形象的建构路径。

一、大数据时代偶像评价体系的重构

文化的发展形态与其所植根的土壤息息相关，偶像体系进入中国之时，社会正围绕移动互联网发生着深刻变革，算法和数据成为文化生产要素，推动着社会运行系统中供给与需求、生产与消费、分配与再生产等环节的运行，媒介成为连接这些社会关系的中介。互联网式的经济形态又被诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙称作注意力经济，流量是衡量注意力的最关键指标。

正是在互联网思维的影响下，衍生出完全区别于传统明星模式的偶像评价体系。……