李雪枫 姚 洁

学术期刊是获取某个科学领域最新研发动态的重要来源，学术期刊不仅是传播的媒介，更是推动研究成果被广泛认可的重要平台[1]。笔者选择2016～2020年刊登广告学论文的68种期刊作为研究样本，以期对当下我国广告学研究的基本情况有较为全面的了解。

广告学论文发表有四种主要途径：广告专业类期刊、新闻传播类期刊、综合社科类期刊和高校文科学报类期刊。CSSCI是国内被广泛认可的数据库，本文参考“CSSCI来源期刊目录(2019～2020)”中“新闻传播类”“综合社科类”和“高校文科学报类”期刊，在中国知网以“广告”为主题词逐一进行检索，时间限定为2016～2020年，涉及发表广告学论文的期刊64种。此外，广告专业期刊如《广告研究》等未被CSSCI收录，但确实是广告论文发表的重要平台，因此，补充《广告研究》《现代广告》《声屏世界·广告人》《中国广告》4种期刊，共计68种期刊。排除会议综述、札记、述评等文章，共获得广告学论文793篇，以此尽量客观全面地反映当前广告学研究面貌。

一、广告学研究基本情况

文献计量学能够较为客观和清晰地描绘学科研究现状，其中，布拉德福定律、洛特卡定律和普赖斯定律是文献计量学研究的三个重要定律，分别揭示了文献数量与期刊分级、研究者生产和分布规律等特征。笔者借助文献计量学的三个定律对刊登广告学研究成果的期刊和研究者的基本现状进行分析，发现了广告学研究有如下基本情况。

(一)核心期刊影响力较低

此处的核心期刊是指能反映学科研究热点且刊载论文数量较多的期刊。……