肖振颖 王宗水 葛新权

摘要：品牌延伸是品牌经营最重要策略之一，企业利用品牌延伸扩大经营，占据市场份额，使得品牌管理迈入持续性阶段。本文基于社会网络分析方法将1994—2018年划分为两个阶段，探究并归纳品牌延伸研究热点发展过程及连续性研究热点。结果表明品牌延伸研究经迅速增长期后进入衰退阶段，现今处于缓慢发展期；研究热点主要集中于品牌延伸的策略/战略、评价两个方面。研究热点具有明显时代特征，新研究点与时俱进仍不断涌现。

关键词：品牌延伸；社会网络分析；文献计量；研究热点

中图分类号：F273.2文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1003-8256.2021.01.010

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0引言

响应习近平总书记提出的中国品牌建设“三个转变”，品牌强国战略联盟在京成立，助力打造中国品牌，推动中国品牌国际化。企业是品牌孕育之处，任何持续发展的企业都不是只依靠一种产品长期占据市场，企业需多元发展，拓展产品。品牌延伸是企业多元化经营重要手段，可以降低延伸产品营销成本并且迅速打开消费者市场，是品牌管理阶段策略之一[1]，因而品牌延伸成为众多企业的选择。然而盲目进行品牌延伸会给企业带来不可预估的后果：不仅未扩大市场且损害原有品牌形象，造成不可挽回的损失。

品牌延伸概念起源于德国，一经提出迅速成为国外研究热点，品牌延伸是指企业为持续发展在原有品牌上推出新产品。品牌延伸概念有广义狭义之分，狭义是指新产品品牌延伸，广义还包括产品线品牌延伸[2]。……