刘杨 吴凡 臧王爽

摘要：探讨如何突出湘西土家织锦的特色文化，令其文创产品在与消费者达到共情的同时也能传递自身文化内涵，旨在创新织锦文化产品。基于对龙山县苗儿滩镇的调研，在文旅融合的背景下阐述织锦文创产品的现状，以织锦为例分析文创潜在创新点，设计出具有时代性的织锦文创产品。利用现代设计与织锦的文化元素相结合，依托湘西地区的文化特色和旅游优势，突出织锦产品的文化性，深度挖掘织锦文创产品的文化内涵，提升人们对于土家织锦的认同感和归属感，进而传承非遗文化精神，推动湘西土家的文旅产业发展。

关键词：土家织锦；文创产品；文旅融合

中图分类号：J523；TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0086-04

Xiangxi Tujia Brocade Under the Fusion of Culture and Tourism Study on The Cultural and Creative Product Designs

LIU Yang， WU Fan， ZANG Wang-shuang（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou Hunan 412007，China）

Abstract： To explore how to highlight the characteristic culture of Xiangxi Tujia brocade， so that its cultural and creative products can achieve common feelings with consumers at the same time can also convey their own cultural connotations， aimed at innovative brocade cultural products. Based on the research on Miaoer beach town in Longshan County， the present situation of brocade culture creative products is expounded in the context of cultural and tourism integration， the potential innovation point of brocade culture is analyzed as an example， the cultural creative products of brocade with the times are designed， the cultural elements of modern design and brocade are combined， relying on the cultural characteristics and tourism advantages of Xiangxi region， highlighting the cultural nature of brocade products， deeply excavating the cultural connotation of brocade cultural creative products， and enhancing peoples sense of identity and belonging to the local brocade. Then pass on the spirit of non-relict culture and promote the development of the cultural tourism industry of Xiangxi Tujia.

Key words： Tujia brocade， cultural and creative products， integration of cultural tourism

2018年我國文化部和国家旅游局合并成文化与旅游部，文旅融合创新在国内开始形成了一股新的发展潮流。在文旅融合的大背景下，非遗文创产品也开始备受关注。文创产品成为行之有效的传播载体，极大地满足了消费者的精神需求。非遗文创产品也成为旅游产业不可或缺的一部分。文旅融合背景下的文创产品，依托特有的文化背景和旅游经济，将其非物质的文化元素传递给消费者，吸引消费者群体，以此提高当地文旅产业收入，推动文旅产业的良性发展。

1 湘西文旅产业发展

湘西州的历史悠久，文化底蕴深厚，自然风景秀丽，同时也是武陵文化的发源地，其辖区内有着大批的自然资源，包括国家森林公园、国家地质公园、民族文化镇、历史古镇或遗址等等，并且在2015年就入选了首批国家全域旅游示范区。……