叶中亮

摘要：装饰图形的应用不仅可以提升商品包装的审美趣味，也能够承载商品信息以达成宣传商品、企业的目的。通过分析包装设计中装饰图形的构成形式和叙事方式，以明晰装饰图形不仅要赋予产品包装以形式美感，也要达成图形叙事以完成视觉传达的目的。装饰图形在包装设计中的应用研究，将能够有效指导包装设计的相关实践活动。

关键词：装饰图形；包装设计；图形叙事

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0068-03

Application of Decorative Graph in Packaging Design

YE Zhong-liang（College of Art and Design， Nanjing Polytechnic University， Nanjing 210046， China）

Keywords： The application of decorative graphics can not only enhance the aesthetic taste of commodity packaging， but also carry commodity information to achieve the purpose of publicizing commodities and enterprises. By analyzing the composition form and narrative mode of decoration graphics in packaging design， it is clear that decoration graphics should not only endure product packaging with aesthetic sense of form， but also achieve the purpose of graphic narration to complete visual communication. The application research of decoration graphics in packaging design will be able to effectively guide the related practice activities of packaging design.

Key words： decorative graphic； packaging design； graphic narrative

近年來，受数字经济的影响，商品销售的格局发生了巨大的变革，电商平台的繁荣甚至压倒性地抢夺了传统门店的风光。同时，电商平台也在积极探索线上陈列、展示、售卖和线下体验相结合的新零售模式。电商平台为商品提供了强大的陈列展示功能及便捷的销售体验，消费者可以通过用户界面了解与商品特性相关的图片、视频和文字信息，也可以在线下实体店铺近距离接触商品以获得体感认知。在这个过程中，商品包装是连接商品与消费者的直接桥梁。这就要求商品包装不仅能够保护商品、具有形式美感，还要承载信息传达的功能。装饰图形在包装设计中的应用，不仅能够满足消费者的审美需求，也能够将品牌故事、商品信息融入图形之中，以图形叙事的方式完成信息传达功能，从而有效促进商品的销售。

1 包装设计中装饰图形的形式构成

詹姆士·特里林认为：“装饰这种精工细作主要靠的是风格化、非写实形式的感染力。……