摘要：目的—明确智能包装的概念，归纳智能包装设计的原则，从实用性角度进行探讨，将智能包装设计要素扩展到传统包装设计中，对智能包装市场进行分析，主要从设计层面、功能层面、营销层面进行，再从三个时代的消费者进行调查，分析智能包装设计要素对智能包装市场在不同时代消费者中的差异性。方法—參考国内外文献，进行线上和线下的事例分析，并用归纳方式提出问题，用问卷调查法，通过SPSS进行数据分析。结果—根据数据分析结果，得出不同时代的消费者以及性别的不同对设计层面、功能层面、营销层面都有不同的需求，在差异性中可以准确进行品牌定位，以此提升消费者对品牌的信赖度和满意度。结论—制定消费者的消费行为可信赖的品质指标，对未来的智能包装设计提出指导性的方向。

关键词：智能包装；消费者；市场环境

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0063-05

Research On the Influence of Intelligent Packaging Design Factors on Packaging Market Environment

LUO Shuang-shuang（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Objective to clarify the concept of intelligent packaging， induce the principles of intelligent packaging design， discuss from the angle of practicality， and extend the elements of intelligent packaging design to the traditional packaging design to analyze the intelligent packaging market， mainly from the design level， functional level， marketing level， and then from the three times of consumer survey， analysis of intelligent packaging design elements of intelligent packaging market in different times of consumer differences. Methods， referring to domestic and foreign literatures and analyzing online and offline cases， and using inductive method to put forward questions， using questionnaire and SPSS to analyze the data. Results， according to the results of data analysis， it is concluded that different consumers of different ages and genders have different demands on design， function and marketing levels， and brand positioning can be accurately carried out in the differences， in order to enhance consumer trust in the brand and satisfaction. Conclusion the reliable quality index of consumer behavior is established and the direction of intelligent packaging design in the future is put forward.

Key words： smart packaging； consumers； market environment

随着经济技术的发展，特别是信息技术的迅猛发展，传统的购物方式发生了显著的改变，对商品包装的设计、功能与营销的方式都发生了不同程度的变化。智能包装在消费者的心理产生何种需求是目前设计市场的主要问题。研究消费者的心理活动过程成为设计者的重要责任。消费者的购买决策主导着设计市场动向与商品竞争趋势，是智能包装设计成功与否的前提。结合智能包装设计现状分析消费者的消费心理，就成为了现代包装设计领域重要的课题之一。……