叶慧惠

（宁波大学 商学院，浙江 宁波 315211）

一、引言

数字化经济背景下，传媒产业发展呈现出用户数量激增化，产品使用便捷化、更新迅速化，传播范围广泛化，回报收益率提高化等特点，改变了原有的产业定位和产业边界，开拓了新的市场空间，创新了产品和服务，对传媒产业发展产生了积极的影响。

传媒产业这种基于技术进步的发展，离不开其与信息产业的逐渐融合。信息产业作为高技术产业的代表，在现代产业发展中起着举足轻重的作用。国家也逐渐进行政策引导，如2015 年4 月，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，要求推动传统出版业和新兴出版业融合发展；2017 年5 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，要求推动媒体融合发展提高舆论引导水平；2018 年11 月14 日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，一大批广电媒体的微信、微博、微视频、客户端、网站建设纷纷搭建。据清博大数据2016 年初发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》数据显示，截至2017 年，传统主流媒体的新闻客户端已达231 个，下载量达到10 万级的新闻客户端数量有15 个。传媒产业融合成为传媒产业发展的重大趋势和重要研究课题。

传统媒体与信息产业的融合发展已被上升到国家战略的高度，相关领域的学者和从业人员也对传媒产业融合进行了许多研究，但涉及的内容多数为宏观方面对融合发展模式的设想，鲜见有关传媒产业融合状况的实际调研和产业经济学方面的研究。……