纪曼琳

[摘           要]  电子商务的蓬勃发展，给中小企业营销带来了发展的机遇，但也伴随着不小的冲击，若能有效地应用网络营销，能提高中小企业的经济效益。结合当前电子商务环境，探索分析电子商务环境下中职网络营销在中小企业的应用。

[关    键   词]  网络营销;电子商务;中小企业;应用探究

[中图分类号]  F724.6                 [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2021）16-0152-02

一、电子商务环境下中小企业应用网络营销的探究背景及探究意义

（一）探究背景

根据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模已经达到9.40亿，相当于全球网民的五分之一。互联网普及率为67.0%，约高于全球平均水平5个百分点。网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，并且现在年轻一代逐步成为消费主力军，这为我国中小企业制定网络营销策略提供了较为坚实的支撑。

在我国，电子商务自1995年萌芽至今，以其沟通方便快捷、交易流程无纸化简单、交易成本低等优势广受消费者的喜爱，在短时间内迅速发展起来，其发展速度远远超出了人们的预期。移动互联网的提速以及智能手机的逐年普及，使得人们可以利用碎片化的时间随时随地通过手机和移动网络进行消费，很大程度上丰富了营销的场景，同时也给中小企业带来了一种更加方便快捷的营销方式。2019年6月工信部向中国移动、联通、电信、中国广电发放5G商用牌照，10月三大电信运营商共同宣布5G商用服务启动，发布相应5G套餐。……