王红蕾

[摘           要]  在2020年的特殊情况下，短视频爆发了商业模式的巨变，UGC满足广大网民的社交需求的同时也为企业带来了新的营销发展机遇，短视频平台逐渐成为企业开展网络营销的阵地，团队化运作、IP化打造、KOL种草成为短视频内容营销的核心。聚焦短视频行业发展趋势、企业人才需求分析，定位人才培养目标，力求合理设计专业核心课程，使网络营销人才培养匹配社会需求。

[关    键   词]  短视频营销;中等职业学校;课程建设;PGSD

[中图分类号]  G712                   [文献标志码]  A                     [文章编号]  2096-0603（2021）02-0074-02

一、基于行业发展与用户需求变化的课程背景分析

（一）近年来中国企业短视频与直播营销进入快速发展通道

受企业长期数字化转型、电商与新零售企业短视频与直播市场发展的拉动，企业迎来新的发展机遇，2019年直播与短视频带货突破10亿大关，市场收入规模超过15亿。而2020年迎来第二波发展机遇，以抖音、快手为第一阵营的社交平台客户量激增，平台逐步形成营销模式闭环，短视频营销促成高额线上转化，未来随着企业对业务线上化和数字化的日益重视，2020年企业短视频与直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

（二）短视频营销受企业青睐，短视频制作与营销人才需求旺盛

为推动提高市场占有率，各视频平台纷纷推出优惠策略，吸引企业及个人进入短视频带货与电商营销大军，入驻门槛低、电商接口顺畅，为企业带来销售转化并增强了客户黏性，受到企业重视;此外，短视频内容形式丰富，应用覆盖面广，无论从供给侧看还是需求侧看，企业短视频营销拥有足够的市场潜力。……