[摘           要]  随着市场经济建设的不断深入，对市场营销专业人才的需求量也越来越大。但是由于专业实践教育缺失，大量毕业生无法胜任相关工作。从区域相关企业的实地调研出发设计相应的专项教学模块，以期提高学生的实际操作与应用能力。

[关    键   词]  市场营销专业;项目教学;模块化教学

[中图分类号]  G642                 [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2021）03-0122-02

随着我国改革开放的深入和商品经济的迅速发展，市场营销活动在企业的众多活动中起到了举足轻重的作用。但从现有的市场供需关系来看，供需是一种不平衡的状态，一方面企业急需大量的专业从业人员，而另一方面大量的市场营销专业毕业生不具备相应的职业能力和素质，无法从事相应工作。[1]

究其原因，这与学生在校期间的职业能力培养缺失直接相关。在传统教学模式下，往往以理论授课为主，过于注重理论，培养操作能力的实训课开展较少，这直接导致学生的实践技能弱，达不到用人单位的要求。本文所述的模块化实践教学主要以能力为本位，形成相应的能力模块，利用各模块之间的递进关系实施教学，以期达到提升学生职业能力的目的。[2]具体的实施过程如下。

一、相关企业营销岗位的调研分析

首先针对区域内企业对岗位人员需完成的工作任务及具备的职业素质进行了调查分析，明确企业的现实需求和潜在需求。

通过访谈、问卷调查等，考察了周边地区的十几家相关企业、60名本专业毕业生。……