廖卫民

【摘    要】随着移动互联网的快速发展，具有政务属性的政务短视频突破了“两微一端”的包围，成为网民获取政务信息的重要方式之一。本文以政务短视频为研究对象，结合相关大众传播学理论，通过案例分析与前人的研究，认为政务短视频当前存在的问题为角色定位模糊，联动互通不足、内容不够新颖，娱乐化倾向严重以及政务属性缺失，形象建设不够。进而提出发展对策，为政务短视频的发展提供新思路，使政務短视频这一传播形式能更好地满足大众需要。

【关键词】政务短视频;移动互联网;互联网+政务传播

结合互联网技术，政务传播开启了1.0时代，即利用门户网站进行政务信息的传递，但这种传播方式缺乏双向交流，属于一对多的灌输式传播。随着移动互联网、社交媒体和移动客户端的发展，各级政务机构开始大量入驻微博、微信等社交媒体平台，建设自己的政务客户端，开启了和网民直接交流互动的传播局面，促成了政务2.0时代。如今，移动互联网技术趋于成熟，人们的阅读时间和媒介接触习惯变得越来越碎片化，单纯的文字+图片已不足以承载当下所呈现的信息内容。因此，以秒为计时单位的短视频应运而生，政务传播也开始与短视频融合，同时结合“两微一端”、门户网站等传播形式，开始迈向了政务3.0时代。

但在当前政务传播与短视频相互融合的背景下，不可避免地暴露出许多问题。如何高效地利用短视频平台进行政务传播，以提升和塑造政府形象、传播中国故事和打通政务传播的上下游链条，是当前学界和业界需要付诸努力的方向。……