杜梦茹

摘 要：在互联网技术持续发展的今天，“互联网+”逐渐渗透在各行各业中。近些年来，对于我国汽车销售企业来说，随着汽车消费实际需求的日益攀升，传统汽车营销模式具有一定的滞后性，与消费者的需求不相符合。基于此，调整汽车营销模式急不可待，汽车销售企业应该借助“互联网+”的优势，在不断开拓汽车销售渠道的同时，促进客户满意度的提高，为企业经济效益的增长奠定良好基础。本文首先对传统汽车营销模式的不足之处进行了阐述，之后分析了“互联网+”背景下，互动式汽车营销模式拥有的优势，以期为汽车销售企业可持续发展提供一定的帮助。

关键词：汽车营销模式 “互联网+” 汽车销售企业 互动式

Analysis on the Advantages of Interactive Automobile Marketing Model under the Background of “Internet +”

Du Mengru

Abstract：Today， with the continuous development of Internet technology， “Internet +” has gradually penetrated into all walks of life. In recent years， for China's auto sales companies， with the increasing actual demand for auto consumption， the traditional auto marketing model has a certain degree of lag， which does not meet the needs of consumers. Based on this， it is urgent to adjust the automobile marketing model. Automobile sales companies should take advantage of the “Internet +” to continuously develop automobile sales channels while promoting the improvement of customer satisfaction， laying a good foundation for the growth of corporate economic benefits. This article first explains the shortcomings of the traditional automobile marketing model， and then analyzes the advantages of the interactive automobile marketing model under the background of “Internet +”， to provide certain help for the sustainable development of automobile sales enterprises.

Key words：automobile marketing model， “Internet +”， automobile sales companies， interactive

1 引言

随着信息化社会的发展，信息传播速度逐渐加快，信息透明度日益提高，在这样的形势下，传统汽车营销模式与时代发展需求背道而馳。因此，汽车销售企业需要学习与时俱进的营销观念，及时调整营销模式和策略，充分发挥互联网的优势，进一步开拓汽车营销渠道。在互动式汽车营销模式中，通过有机融合“互联网+”，能够拉近企业与客户之间的距离，形成密切交流的亲密关系，便于企业提出报价，并提高报价统一性，为结算提供可靠的保障，促使营销对象更加精准，让客户享受个性化的服务，同时是推动汽车销售企业进一步发展的必然途径。

2 传统汽车营销模式不足之处

对于汽车销售企业而言，在汽车营销模式的建立上，与“互联网+”时代相比，传统模式所存在的弊端日益凸显，不仅不利于汽车销售企业发展稳定性的提升，还对汽车销售经济效益的提高造成一定影响。……