杨菲菲 颜小燕

摘 要：从消费总量和内容、消费动机、消费推手等方面分析了當下青年女性体育消费的特点。针对当前青年女性体育消费呈现出的双重单面化、强化女性身体的被对象化以及被操控化等异化现象，认为应从回归健康旨向的体育消费信仰、重构青年女性身体主体价值、培育青年女性多元身体审美观等方面建设青年女性体育消费文化。

关键词：青年女性;体育消费;消费文化

中图分类号：C913.3  文献标识码：A  文章编号：

1672-1101（2021）03-0087-04

收稿日期：2020-02-13

基金项目：安徽省哲学社会科学资助项目（AHSKY2020D73）

作者简介：杨菲菲（1986-），女，安徽芜湖人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学。

Alienation of sports consumption and reconstruction of consumption culture of Young Women

YANG Feifei，YAN xiaoyan

（School of Physical Education， Anhui Polytechnic University， Wuhu， Anhui  241000， China）

Abstract： This paper analyzes the characteristics of current young women's sports consumption from the aspects of total consumption， content， consumption motive and consumption promotion. Aiming at the dual unilateralization of young women's sports consumption， the strengthening of the objectification and manipulation of the female body， this paper proposes to rebuild the main value of young women's bodies through the return to health-oriented sports consumption beliefs and cultivate diverse body aesthetics of young women and other ways to reconstruct young women's sports consumption culture.

Key words：young women; sports consumption; consumer culture

一、青年女性体育消费的现状

（一）青年女性体育消费的结构和方式

随着经济社会的发展， 女性在社会分工合作中的参与度越来越高， 据不完全调查， 青年女性受教育程度和收入水平有了显著提升，同时青年女性的经济独立性也得到提高，这些因素提升了青年女性的购买力，也有力促进了青年女性体育消费的增长。

从消费结构上看，因对自身“颜值”和完美身材的追求，青年女性在体育塑身消费上的比重较大，并具有从实物型体育消费向享受型体育消费转变的趋势。享受型体育消费又可细分为参与型体育消费和观赏型体育消费。青年女性的体育消费动机、意识和需求具有明显的分层特征，一般来说，体育消费的基本动机是个人提升或享受，如健身、健美和休闲娱乐等。而随着女性社会地位的提高，其心理和社会认同动机也有所增加[1]。……