程 帅

（淮南师范学院美术与设计学院,安徽淮南 232038）

一、商业海报设计的概况

1.海报设计的基本概念

“海报”是一种对信息能够进行有效宣传的工具。“海报”通常被称为“招贴画”。主要在户外进行大面积的宣传，通过色彩、文字、图案进而吸引路上的一些行人。海报是电影宣传常采用的宣传形式。世界上第一张电影海报可能是法国卢米埃兄弟于1895年12月28日在巴黎放映的《火车到站》中用到的名为《卢米埃电影》的海报。[1]

2.海报的分类

海报的主要表现形式为公益海报和商业海报。

公益海报：顾名思义是指不以营利为目的的，具有社会效应的、正确的、崇高的价值观的宣传。其主要宣传方向为环境保护、反对战争、反对压迫、反对种族歧视、保护植物、保护动物等。公益海报主要是针对这些社会问题，通过图文结合的视觉语言起到警醒世人，宣扬正确的价值观的作用。福田繁雄于1975年设计的“1945的胜利”海报就属于典型的公益海报。运用漫画的表现形式，通过简单的构图，描绘一颗倒回射向枪管的画面，用嘲讽的手法警醒世人，战争的最终受害者永远都会是人类自己。

商业海报：商业海报同样具有其特有的宣传意义。商业海报具有很强的针对性，有精准的用户定位、宣传定位以及商业目的。商业海报强调的是对商品的宣传，通过丰富的色彩、文字与商品的搭配，能够在有效的时间内精准地抓住潜在客户的眼球，引起客户的兴趣并提高产品的知名度以及客户的购买欲。……