摘 要：随着新媒体的快速发展，人们能更加便捷地了解外界信息，这给各大品牌带来了前所未有的机遇。在全民网络时代，品牌需要借助社会化网络，在法律允许的范围内，对营销观念和方式作出适当调整，与消费者建立起良好的亲密关系，加强互动，逐渐形成良好的品牌口碑。

关键词：新媒体;网红经济;营销手段;品牌推广;品牌产品

本文索引：王尔杰.<变量 2>[J].中国商论，2021（13）：-057.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（a）--03

随着移动互联网和社会化媒体的快速发展，各种新媒体平台凭借其简便的操作方式，使人们更加便捷地分享生活，成为当前时代消费者获取与分享信息的最普遍、最抢手的方式。

网红作为顺应这个时代发展的产物，实现了蓬勃的兴起与发展。为了得到更多的关注，网红群体在各大网络平台频繁活跃，网红们根据自身的积累与了解，发布各类产品的各项信息，包括其参数指标、用处用法、使用感受等。另外，网红在平台上对个人形象进行有目的性的塑造，从而对消费者选择产品产生影响，而他们也成为网络社交媒体中具有超强带货能力的群体。例如，网红李佳琦在与马云的带货PK中打败马云，并靠着其对口红的了解，为消费者带来许多口红的试色与推荐，成为实至名归的“口红一哥”;再如，网红薇娅凭借强大的产品推广与销售能力，成为名不虚传的“淘宝带货一姐”。

在网红经济下，消费者产生购买意愿的核心基础是网红自身的良好形象。……