王博文

摘 要 基于体育产业发展与新媒体传播背景，对当前首屈一指的民间体育赛事品牌——虎扑“路人王”篮球赛事进行深入分析，对其产生背景、发展历程及现状进行总结，着重剖析其在传播内容、受众、渠道方面的传播特色，并对其在赛事运营与传播中存在的问题提出相应的优化策略，以期为新媒体背景下民间业余篮球赛事的发展提供有益参考。

关键词 体育赛事品牌；虎扑“路人王”；赛事传播；新媒体传播；品牌营销传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0109-04

1 新媒体背景下的体育赛事传播及民间体育赛事品牌发展 概况

1.1 新媒体背景下的体育赛事传播

随着互联网与移动终端的普及以及数字网络技术进步，新媒体传播不断发展，在此背景下，体育赛事的传播在诸多方面呈现出了一些与传统体育赛事传播不同的新特征：内容与形式上，直播、录播、短视频、UGC（用户生产内容）的二次创作等丰富的内容更适应于当下新媒体用户的多元偏好；渠道上，微信公众号、微博、抖音等全平台覆盖、全渠道矩阵化传播；技术上，5G技术助力实时直播、大数据技术进行数据处理赛况分析，VR技术提升观赛体验；运营上，以粉丝为基础的社群运营逐渐成为体育赛事保持影响力、提升传播效果的重要手段……

1.2 民间体育赛事品牌发展概况

2014年10月，国务院发布了名为《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件，将体育产业的发展上升到国家战略层面，使体育产业一跃成为中国最受瞩目的行业之一，发展潜力巨大。