傅洁

摘 要 点赞既是抖音平台用户互动的主要形式之一，也是用户自我呈现和表达的一种策略。在抖音，用户点赞过的视频会自动进入“喜欢”列表之中，作为个人主页的一部分呈现给其他用户。从戈夫曼的拟剧理论视角出发，通过对抖音部分用户主页进行观察分析可以发现，抖音部分用户为了维持特定形象，会通过对个人主页中“喜欢”这一列表进行精心管理，来进行策略性的自我呈现和身份展示。

关键词 拟剧理论；抖音；点赞；想象的观众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0014-03

拟剧理论最早由美国学者戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中提出。戈夫曼认为，“社会和人生是一个大舞台，社会成员作为舞台上的表演者，他们都希望自己能够在观众面前塑造让人接受的形象”[1]。

在抖音这个舞台上，用户既是表演者也是观众，他们不仅通过发布视频来展示自己的特长，也通过点赞行为来表达自己的喜好。对于部分用户而言，为了更好地进行印象管理，他们不仅会精心运营发布的视频内容，也会对点赞的列表进行严格的管理，使个人主页中的“喜欢”列表呈现出理想的状态。在这种意义上，用户的点赞行为已经超越了对“我喜欢”这一含义的单纯表达，而更是一种为了塑造或维持特定形象的表演行为。

1 舞台——从后台走向前台的“喜欢”

戈夫曼认为，人们为了表演，会对前台和后台进行区分。“前台是面向观众公开的表演区域，人们在此按照既定的社會规范进行表演，实现自身的印象管理；……