赵慧 谢明辉

摘 要 从“微评论”在新媒体时代的影响力出发，以“侠客岛”官方微博“岛叔微评”为研究对象，进行实证研究，试图分析主流媒体“微评论”在新媒体时代的传播效果及评论特征，并找出其中存在的不足，提出建议。

关键词 网络评论，侠客岛，微评论，传播效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0001-04

《2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》统计数据显示，民众在接受新闻信息时，倾向于通过移动端的微信、微博、抖音等新媒体获取信息，新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道，而智媒时代改变的不仅是新闻传播者还有受众。随着网络媒体的迅速发展，受众民主意识和参与意识不断提高，新闻报道已经难以满足读者对事实成因及后果的知识欲求，视角独特、说理透彻、富有知识张力的观点信息越发受到受众的青睐。而新闻评论作为一种直接表达观点的有效形式，在引导社会舆论、促进社会进步等方面发挥着重要作用。传统媒体为抢占新媒体舆论阵地，纷纷开通新媒体账号，网络评论逐渐兴盛。

2014年2月，《人民日报·海外版》团队运营的微信公众号“侠客岛”上线。凭借对时政新闻独特的分析与解读，该微信公众号迅速赢得社会的高度关注。在微信公众号取得良好效果之后，2015年1月21日，“侠客岛”官方微博上线，截至2021年4月，已有891万粉丝。“侠客岛”也由一个自发形成的年轻人内部创业项目成为中国最受欢迎的时政“微评论”媒体之一。……