李昂 王慧灵

摘 要 在《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》中，梅罗维茨提出“媒介—场景—行为”的理论框架，微信“拍一拍”打破了“点名”式提醒的尴尬、以全新的玩法激活了社群，并且在数据的支持下更好地显示了个体心理状态的变化。在这种新场景下，用户基于获取社会认同的社会心理会主动设置或放弃自身的“拍一拍”后缀，多重身份的叠合会导致用户行为的混乱，一段时间后，这种紊乱的行为又会逐渐稳定并形成一套专门的行为模式。

关键词 微信“拍一拍”；场景媒介；行为

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0020-03

2020年6月17日，微信“拍一拍”作为一种全新的提醒功能在微信上线了。2020年7月1日，微信7.0.14正式发布，新增了一项新功能——用户可以自定义“拍一拍”后缀。正是这一新功能的出现，让微信“拍一拍”不再局限于一种提醒功能，更是成为了一种新的社交方式和娱乐工具，在更新当天有关微信“拍一拍”的话题直接冲上微博热搜。

“热恋期”过后，网上逐渐掀起关于“能不能把微信拍一拍關闭”“简直是最无用的功能”的讨论，新媒介的发明和广泛使用会大规模重建场景，并导致新社会行为的产生。对于个体而言，场景的产生、消失通常会引起角色、行为方式以及交往模式的转变和混乱，人们需要在新的关系情境和社会期待中重新找到自我与认同，调整自己表现以适应新的情景。那么对于微信“拍一拍”来说，这个新的媒介产物又塑造了那些场景？在新的场景之下，人们的行为又会发生什么样的混乱，而人们为了获取认同和实现自我又将怎么调整和改变自己的行为呢？……