武宇辰 孙琦

摘要：当下正处于信息化时代，新媒体广告设计以动态化、互动化等优势逐步成为广告行业中不可或缺的一部分。本文从设计艺术学的角度出发，以新媒体广告发展现状为背景，对当下新媒体广告的设计现状进行探索分析，提出在新媒体广告语境下视觉动态设计的必要性，并结合案例探究新媒体广告的视觉动态实践方式，挖掘其价值。

关键词：新媒体;广告设计;动态设计

中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

1 新媒体广告相关理论

1.1 新媒体广告概念的界定

在传统媒体中，我们通常把广告看作一种将产品信息传递给消费者的宣传手段[1]。而在当下新媒体的大环境中，广告的内涵也有了一定的丰富发展[2]。新媒体广告是以数字技术为基础，在数字媒体设备上呈现，具有双向互动、精准定位、个性化等特征，在受众与广告主之间完成互动交流的一种新型传播形式[3]。

1.2 新媒體广告的发展现状

新媒体的产生与发展为广告业提供了更有效的传播平台[4]。当下，互联网媒体、手机媒体等传播形式发展迅速[5]，相对于传统媒体而言，它们不仅具有数字化技术的优势，也具有定位精准化带来的个性特征。在新媒体技术的基础上，广告信息传播焕然一新，信息流动性更强，世界的联系也更加密切[6]。新媒体凭借自身优势填补了传统媒体广告的缺陷，以一种崭新的传播形态遥遥领先于传统媒体[7]。

1.3 新媒体广告的传播优势

第一，目标针对性强[8]。……