摘要：融媒体时代的到来给传统媒体带来了挑战与机遇，许多学术期刊走上融合发展之路。调查部分学术期刊微信公众号的运营状况后，发现许多期刊公众号运营状况不佳，存在诸多问题。学术期刊微信公众号应不断完善自身以为用户提供更高质量的服务，提升期刊的知名度与影响力。

关键词：融媒体;学术期刊;微信公众号

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02

新媒体的迅速发展普及使传统期刊同时面临挑战与机遇。一方面，新媒体的普及使很多传统期刊的经济收益下滑，品牌影响力遭到削弱;另一方面，传统期刊在冲击之下也逐渐走上融合发展之路，迎难而上，顺应时代潮流向前迈进。传统学术期刊必须走融合发展之路，用更加多元的方式为受众提供高质量内容，提升期刊的权威性和品牌影响力，如此才能在新媒体浪潮下立于不败之地。

1 学术期刊开设微信公众号的功能优势

“新媒体技术弥补了传统学术期刊运营中存在的资源浪费、效率低下等缺陷，要维持学术期刊的活力并使其焕然一新，必然要走上融合之路。”[1]微信公众号是一个功能强大的平台，它融合多种媒介，为用户提供全方位服务。于学术期刊而言，局限于原有的纸质杂志营销已经不能满足需求。微信公众号拥有庞大的用户群体，传播功能强大，还能实现在线投稿、移动出版，为学术期刊在融媒体时代的发展带来机遇。

1.1 传播功能强大

“随着新媒体技术的迅速发展，众多新型软件打破了传统媒体的传播方式，塑造了‘人人都是传播者的全新传播风向。……