徐潇 刘遵月

摘要：在互联网与实体经济的双重作用下，时尚、个性的潮流品牌在众多产品设计中展现了十足的魅力。随着时代的变迁，潮流品牌应实时更新产品设计理念，紧跟时代发展步伐。本土潮流品牌应积极融入中国优秀传统文化，使其兼具文化内涵与审美价值;巧妙融入可持续设计理念，基于整合与简化原则增强产品的可持续性;基于品牌附加值、视觉符号、事件营销策略，强化潮流品牌的价值观引导功能。要结合社会发展特征的分析，努力开辟适应时代发展的潮流品牌设计新途径。

关键词：潮流品牌;产品设计;设计理念;价值观;更新应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02

0 引言

随着大众审美情趣的提升以及对艺术价值追求的改观，大众消费者对潮流品牌越来越熟悉。潮流品牌基于独特的思想意识、生活态度、行事风格设计原创产品，试图引领时尚潮流，传递品牌价值内涵[1]。我国本土潮流品牌发展相对缓慢，大众对潮流品牌的理解不够透彻，尚且停留在欣赏个性产品外观的初级阶段[2]。潮牌除了讲究个性的外观设计、款式更新，也越来越注重情怀渗透、价值观引领等功能，国潮日益崛起代表着新的文化潮流的诞生[3]。

为了加深大众对潮流品牌的理解，适应社会发展趋势，潮牌产品亟须更新设计理念，除了要符合潮牌个性化设计特征以外，更要积极融入中国优秀传统文化，渗透可持续理念，增加价值观引导功能，倡导大众为社会的可持续发展作出努力，为年轻大众树立正确的价值观念[4]。……