刘鹏 谭雨婷

摘要：随着互联网技术与数字经济的发展，数字化背景下的新型旅游发展模式为乡村旅游的经营发展提供了新思路。将数字化赋能乡村旅游，不仅可以实现乡村特色旅游产品的转型升级和宣传推广，还可以实现乡村旅游在个性化服务、市场营销及游客动态管理方面的数字化。当前，宜兴洑西村的乡村旅游发展存在数字化建设薄弱、信息化投入欠缺、旅游营销手段单一等问题。要帮助宜兴洑西村摆脱转型升级的困境，应对宜兴洑西村乡村旅游展开营销、产品开发、规划等方面的细致研究。

关键词：数字化;宜兴洑西村;乡村旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-00-02

数字经济背景下，数字化为乡村旅游的发展提供了新的机遇和挑战。将数字化要素融入乡村旅游业中，不仅能带动乡村旅游产品优化升级、提供新的发展方向和转变发展模式，还能推动乡村旅游实现游客动态化管理、网络品牌营销，从而解决乡村旅游产业发展缓慢的问题。

1 宜兴洑西村乡村旅游概况

洑西村位于江苏省宜兴市湖?镇，全村面积22.13平方公里，由庙干、城泽、龙山、油车、九龙五个自然村组成，其中耕地面积4199亩。这里全年植被茂盛，温暖湿润，年平均气温15.7℃。洑西村紧临竹海、张公洞、玉女潭等景区，区位优势明显。

洑西村地处丘陵地带，绿化覆盖率达到80%以上，有“天然氧吧”之称。洑西村有5000多亩毛竹、1000多亩杨梅地、2300亩板栗林以及漫山遍野的茶树。洑西村盛产竹笋、茶叶、板栗等多种农产品。……