摘要：本文对目前市场上常见的海鲜包装类型进行实地调查研究，分析吕四海鲜包装的现状与不足，结合南通地域文化探索海鲜包装在外观、材料方面的设计特征和设计方式。

关键词：海鲜包装;地域文化;设计特征

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-00-02

江苏南通滨江临海，鱼类资源丰富，作为全国八大渔场之一的吕四渔场鱼的种类尤其繁多，为江苏人提供了品种丰富的海鲜食品。近年来，美丽乡村建设思想得以实践于渔业包装开发新模式，吕四镇希望通过升级海鲜包装实现产品有效增值，从而助力吕四镇经济发展。

1 吕四海鲜产品包装现状

1.1 包装外观缺乏创意性

因商家控制材料成本和海鲜包装设计思维，海鲜包装在设计方面无法摆脱功能和运输的限制，导致目前市场上已有的海鲜包装在外观设计上都十分相似。随着社会的发展，消费者在满足基本的生理需求后会追求更高层次的审美需求及精神需求。经实地考察发现，吕四海鲜市场为了保证海鲜的新鲜程度，采取现捕现卖为主，部分冷冻海鲜为辅的销售形式。顾客在购买海鲜产品后，商家普遍使用白色泡沫箱进行包装，消费者也可以根据自身需求选用商家提供的包装礼盒。目前吕四海鲜市场使用的包装礼盒大多以传统的红色、蓝色为主色调，礼盒外观选取屋脊手提式与塑料手提式两种盒型，整体包装风格较为单一。设计师在设计包裝时没有深入思考与创新，只是通过简单快捷的排版手法将海鲜产品的真实照片拼贴、组合印刷在海鲜礼盒包装上，没有对外观图案进行专门的设计，千篇一律、浮于表面的形式及缺乏创意性与独特性的包装设计难以激起消费者的购买欲。……