焦建利

回声室效应（echo chamber effect）不是一个新概念。

在媒体和传播领域，回声室效应是指在一个相对封闭的环境中，一些意见相近的声音会不断地被重复，并以夸张或其他扭曲形式被重复，结果使得处于相对封闭环境中的大多数人认为，这些扭曲的故事就是事实的全部。

在现代社会中，互联网的应用，以及新媒体和社交媒体的快速发展，使得这个被称之为“回声室效应”的现象变得更加突出、鲜明和深刻。

因为部分商业网站，尤其是Web2.0网站、新媒体和社会性网络会根据搜寻结果记录，再利用技术研究你的阅读趣味，把你感兴趣的、你喜欢的、和你相关的那些新闻、信息、故事、阅读材料，推送给你！于是，正在享受着网络阅读的人们忽然发现，自己读到的东西，很可能只是自己想读到的东西。

人们通过社交媒体有选择地过滤内容，将自己所不感兴趣和厌恶的信息筛选出去，久而久之，便只能听到与自己的观点相同或相近的内容，再也接受不了相左的意见。

这诚如有网友所说的那样：“社交网站给了人们发声的话筒，却又用个性化推荐将人们锁在了一个个信息茧房中。”

根据维基百科的词条解释，“网络空间的巴尔干化”这个网络热词是美国麻省理工学院教授马歇尔·范·阿尔斯泰（Marshall Van Alstyne）和埃里克·布尔约尔松（Erik Brynjolfsson）在1997年3月1日发表的题为《电子社区：是全球村，还是网络巴尔干国家？》（Electronic Communities：Global Village or Cyberbalkans？）的論文中首次提出的。

在这篇文章中，两位提出的cyberbalkanization意指网络已分裂为各怀利益心机的繁多群类，且一个子群的成员几乎总是利用互联网传播或阅读仅可吸引本子群其他成员的信息或材料。……