郑昕

【摘  要】當前，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，各行各业要想获得良好发展就一定要改变传统的经营模式，在发展的过程中运用互联网思维进行有效的营销活动，利用新媒体开放性、互动性与市场性的优势提高营销工作的效果，为行业发展开辟更大的空间，为市场经济带来活力。在实际发展过程中新媒体营销仍存在问题。论文分析互联网思维模式下新媒体营销的现状，根据分析结果探索新媒体营销的可行性策略。

【Abstract】At present， the internet has become an indispensable part of people's daily life. In order to achieve good development， all walks of life must change the traditional business mode， use internet thinking to carry out effective marketing activities in the process of development， take advantages of the openness， interactivity and marketability of new media to improve the effectiveness of marketing work， open up a larger space for the development of the industry， and bring vitality to the market economy. In the actual development process， there are still problems existing in new media marketing. This paper analyzes the current situation of new media marketing under the internet thinking mode， and explores the feasibility strategies of new media marketing according to the analysis results.

【关键词】新媒体;互联网思维;现状;发展模式;营销策略

【Keywords】new media; internet thinking; current situation; development mode; marketing strategies

【中图分类号】F274;G206                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）06-0136-02

1 互联网思维与新媒体营销的概念

要想提高新媒体营销的实际效果，就一定要对互联网思维与新媒体营销的相关概念进行理解。

当前，对互联网思维的定义有多种，不同人从不同角度对互联网思维都有不同的理解，很多人将互联网思维定义为社会化营销，还有一部分人将互联网思维理解为电子商务，但这些理解都是片面的，并没有对互联网思维的整体概念有一个详尽的把握。人们可以站在市场营销学的角度理解互联网思维，指的就是利用互联网平台，通过制定完善的产品和创意性活动吸引用户，在市场化的生态系统中对这条价值链进行重新思考的方式[1]。要想正确掌握互联网思维就一定要重视系统化思维，让品牌和企业的各种营销活动、行为以及管理模式，在这种系统化的思维之下开展，而不是简单地使用网络技术或互联网平台进行产品的销售。……