薛璐

内容摘要：微博作为新媒体中的一员，改变了人们的信息发布和传播交流的方式。微博用户对微博的依赖感和忠诚度，促使微博为载体的广告平台超越了传统广告平台。作者通过对相关文献资料的分析后发现，已经有较多方面的研究围绕新媒体广告展开，相对而言，微博自媒体广告的研究仍属于一个新型的研究议题。所以在本文中作者从微博广告中选取了五类不同种类的广告作为分析语料。作者旨在运用批评性话语分析的理论，从及物性角度对五类微博广告语料进行分析，揭示广告中所包含的意识形态以及不同语句所带来的效果，幫助读者了解广告商如何通过语言影响人们的价值观和消费观。

关键词：微博广告 批评性话语分析 及物性 意识形态

Web2.0时代使大量的网络新媒体迅速崛起，为网络广告提供了多样化的传播载体，这些新兴的媒体凭借其独特的平台营销价值成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分，同时也越来越受到企业广告主的青睐。在众多关于新媒体广告研究中，广告语分析一直是重点，并且取得了极大的成果。本文在Halliday的系统功能语言学的指导下运用批判性话语分析理论。从及物性的角度，试图分析微博广告语篇的特点以及不同句子的效果。

一.国内外学者对广告的研究

广告是一种营销交流的音频或视频形式，它采用公开赞助的非个人信息来促销或销售产品，服务或创意。……