项目主体>哈弗汽车

执行单位>浙文互联爱创

项目目标：

“万物皆可播”时代到来：随着移动互联网技术的发展成熟和普及度提高，短视频、直播因其高效、易于理解接受的特质，受到越来越多人喜爱。尤其今年直播产业迎来了爆发式增长，云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩等，让直播渗透到生活的方方面面。

用户年轻化趋势明显：消费主力代际更替的大趋势下，90后、00后等新生代消费力量崛起，用车人群中年轻人越来越多。面对“直播+”商业生态白炽化竞争，以及用户人群年轻化趋势，哈弗F系如何突破传统营销的惯性思维，创新出圈与年轻用户真正“玩在一起”，是亟需解决的重要营销课题。

项目策略：

哈弗F系通过洞察年轻用户的生活娱乐习惯和消费痛点，基于用户思维打造超级直播风暴，以“直播+内容”的营销新玩法，与年轻用户对味沟通，塑造更加立体完整的品牌形象，夯实哈弗F系全球化、智能化、年轻化的形象标签，实现品效双收。

项目创意：

·立体化媒体传播矩阵，实现对受众深度沟通：选择全网认可度高的带货明星，制造超级事件引爆关注，联合汽车类、科技类、营销类、生活方式类等跨领域优质媒体，实现对目标受众多频次深度沟通，形成“提热度+促转化”的营销双赢;

·多维传播扩散强曝光，助力品牌热度升温：以“明星+網红”直播为核心，策划社会化营销、行业媒体关注、营销案例包装等多手段传播，通过创意视频、主题海报、图文等多元内容，持续创造营销事件与传播爆点，强化车型及事件曝光;