品牌既简单又复杂，做好品牌有上万种路径，上百万个想法。

创业者完成了从零到一的产品和销售积累，会忽然找人咨询品牌。挂着品牌总监头衔，每天都在做品牌的职业经理人，也会经常困惑怎样的品牌战略对企业有用。

我看过著名咨询公司为创业公司做的品牌规划，几百页的PPT，我问创业公司市场团队，这些用在工作中了吗？他们说，主要是学到了人家的专业精神，怎么用再看吧。

品牌几何创始人曹成说：“品牌规划应减少多余动作，品牌战略其实就是企业战略的精准表达，需要找到那个最贴切的表达。”

70后的曹成是本土第一代广告人，从4A广告公司智威汤逊做起，曾经获得中国广告协会“十大客户总监”荣誉，带领团队多次获得品牌策划奖项。后来成立自己的品牌咨询机构，创立营销行业著名的自媒体品牌几何。现在又转向数字营销职业教育，与法国诺欧商学院和上海协进教育机构合作，开设工商管理博士（DBA）项目，帮助中国营销人才建立基础的科学思维。

曹成目前担任多家公司的品牌战略咨询顾问，服务的企业包括：隆基绿能、大亚圣象、浙商资产、TCL、联合利华、保乐力加、通用汽车、可口可乐、至纯科技、德尔未来、开新换车、海尔等。他还在交通大学、南京大学、马赛商学院、里昂商学院、中欧国际工商学院、香港大学等机构做课程分享，深受学生欢迎。

品牌的经典学说有科特勒、戴维·阿克的系统理论，偏实战的有奥美、宝洁、联合利华的模型，这些理论和方法学下来，学习者往往被大量的概念搞懵：品牌主张、品牌理念、品牌口号、品牌个性、品牌联想、品牌支柱、品牌承诺等概念罗列越多，对品牌战略执行的指导性就越弱，变成“做什么都对，怎么说都对”。……