郭佳

2021年，被称为 “内娱CP元年”。前有《司藤》大火，“放肆藤你”CP在各大互联网大厂扫楼活动中发糖，后有《山河令》出圈，“浪浪钉”CP苏州演唱会观众爆满，就连解绑多年的中韩CP“庚澈”也罕见互动……一时间，各家CP粉又高呼“过年了”！

在这个满屏磕CP的网络时代，CP究竟是什么呢？CP（coupling），本指动画、影视作品粉丝自行将片中角色配对为同性或异性情侣，有时也泛指两人之间的亲密关系。目前，各类电视剧、综艺里组CP已经成为常态 。“无CP，无流量”俨然成为金科玉律，CP合体营业，实质是增强曝光率，从而为品牌带货，接踵而至的就是各家粉丝疯狂种草（编者注：把喜欢的事物推荐给他人，并使他人喜欢），提高品牌知名度。

根据AdMaster《粉丝经济4.0时代白皮书》显示，81%的粉丝购买过明星代言或者推广的产品，而被誉为“内娱月老庙，芭莎婚介所”的《时尚芭莎》双人刊也屡次突破百万订阅。《陈情令》、《山河令》等电视剧在收官后举办演唱会，更是达到了“人山人海”的程度。公共关系下，品牌如何合理顺应CP文化，利用CP营销，就成了很多人关注的话题。

植入剧情，内容营销

网络时代，不想看的广告可以直接跳过，甚至通过会员等方式去除广告，面对这个情况，品牌方开启了“植入剧情，内容营销”的模式，将品牌通过剧中人物表现出来，比如《山河令》中但凡有温客行和周子舒闲话家常的场景，就会有沃隆坚果的身影，甚至通过温客行之口，夸赞沃隆坚果好吃。

跟随观众奔走在“磕糖”前线的沃隆，还趁机推出“山河令中的坚果文化”活动，邀请观众创作剧中与坚果有关的各种类型的作品，通过与观众互动的形式提高了知名度。