曹越

网络上流行着“独立公关人是个伪概念”这样的论调。那么到底什么是独立公关人？独立公关人的未来又包含着怎样的趋势呢？

去年一部由黄轩、佟丽娅、陈数主演的电视剧《完美关系》，顶着国内首部“公关题材”职场剧集名号热播。一时间公共关系这个在国内虽已发展30年有余，但仍属于小众的独特行业，一下子引起了公众的广泛关注。剧中塑造了男主角卫哲集智慧大成和帅气潇洒于一身的独立公关人的形象，巧妙地解决一个个棘手的公关难题，周旋于职场和商场的双重江湖，却每每可以游刃有余全身而退，除去满屏甚是养眼的俊男美女跑车豪宅，该剧也的确留给大众和行业一些思考的空间：它针对和放大的公关行业究竟是不是如此光鲜？独立公关人究竟是什么？到底存在与否？他们是如独行侠客般的大隐于市，还是如久经沙场的职场高手一样有另类存在形式？笔者凭借二十余年的公关行业积累和实践，分享一些个人的观察和思考。

首先，经过数十年的发展演化，在国际先进公共实操实践的催化下，中国的公共关系行业已经基本完成了与国际的全面接轨，全球前二十大的领先公关公司都已全面进入中国市场开疆辟土，本土公关公司的翘楚也已经走向世界，布局和打造WPP式的中国公关王国。

当前在公关传播角色生态里，已经基本形成了企业内部公关专业人员（所谓甲方）、各类定位不同侧重差异的专业公司服务机构（所谓乙方）、以及传统媒体、新媒体、自媒体组成的传播通路阵营（所谓渠道）三方构成的新江湖。……